Співробітники проекту відбиратимуть такі твіти 20 годин на день. NBC рекламуватиме посилання на підбірку твітів під час своїх ефірів.

Спецпроект направлено на збільшення аудиторії та прибутків Twitter, відзначає The Wall Street Journal. При цьому канал NBC став партнером сервісу на некомерційній основі.

Рекламодавці вже розміщують рекламу в Twitter в рамках лондонської Олімпіади, це зробили вже, зокрема, такі компанії як General Electric та Procter&Gamble. Однак, як зауважує WSJ, представники Twitter відмовилися розголошувати суми таких інвестицій.

У рамках «передолімпіадної» діяльності Twitter оголосив про акцію, згідно з якою, лондонське оглядове колесо підсвічуватиметься у залежності від твітів британців про олімпіаду.