Зареєструватися у проекті можуть лише представники «еліти» – журналісти, дизайнери, банкіри, представники уряду, які, на думку Вахтмайстера, складають не більше одного відсотку суспільства.

При цьому, відзначає підприємець, потенційна аудиторія соцмережі – не багатії, а авторитетні у своїй сфері люди, лідери думок.

Завдання Best of All Worlds – допомогти цим людям спілкуватися, відкидаючи «інформаційне сміття», таке, як, наприклад, у Facebook, пояснює концепцію Вахтмайстера Brand Channel.

Best of All Worlds – закритий проект, зареєструватися у ньому можна лише за запрошеннями.

Як відзначає Bloomberg, команда Best of All Worlds надсилала потенційним учасникам соцмережі запрошення ще у травні. До офіційного старту у проекті вже зареєструвалося близько 25 тис. користувачів.