Компанія Gartner, яка фокусується на вивченні сфери інформаційних технологій, прогнозує збільшення кількості замовних веб-рейтингів, котрі публікуються на соціальних медіаресурсах.

Значна частина інтернет-аудиторії сьогодні користується соціальними сервісами, що призводить до збільшення кількості замовних сфальсифікованих рейтигів того чи іншого проекту, відзначають у Gartner.

«Більше ніж половина світової інтернет-аудиторії користується соціальними мережами, і їхні адміністрації змагаються за розширення баз своїх користувачів, збільшення переглядів відео, збільшення кількості лайків у Facebook, збільшення кількості позитивних відгуків – всього повинно бути більше, аніж у конкурентів», – зауважує старший аналітик Gartner Дженні Сассін (Jenny Sussin).

Сассін розповідає, що багато маркетологів повернулися до прийомів виплат за позитивні відгуки готівкою, або безготівковими методами – купонами, заохоченнями, подарунковими сертифікатами, проплатою преміум-акаунтів тощо – таким чином організовуючи «кампанії усної реклами».

У 2009 році Федеральна торгівельна комісія США (FTC) постановила, що публікації проплачених позитивних оглядів без вказання, що це рекламні матеріали, дорівнюють рекламі, яка вводить в оману – а отже, повинні переслідуватися за законом.

Усього, за пронозами Gartner, до 2014 року від 10 до 15 відсотків веб-оглядів і рейтингів будуть замовними.