Як відзначає Cossa, лідерство з трафіку впевнено утримує видання Lenta.Ru – 11,3 млн унікальних відвідувачів щомісяця:

Річний прибуток десяти найбільших онлайн-ЗМІ складає $33 млн на рік – 6% від загального ринку медійної реклами ($510 млн):

Якщо взяти за 100% прибуток ТОП-10 інтернет-видань, розподіл матиме наступний вигляд:

Cossa визначає і показник місячного прибутку інтернет-видання в перерахунку на одного представника аудиторії. За цим критерієм лідерство – за діловими ЗМІ, які мають більш скромну, проте дорожчу аудиторію:

Якщо розглядати вартість ТОП-10 онлайн-видань як самостійного бізнесу, визначивши його через мультиплікатор виручки (R), використовуючи показник EV/R інтернет-медіа у країнах Азії, що розвиваються (аналогічні показники темпів зростання ринку онлайн-реклами, аудиторії і т.п.), виходить наступна діаграма:

Дані отримані за допомогою матмоделі оцінки вартості інтернет-активів Okej.ru.