Його ухвалили в результаті розгляду скарги на рекламну кампанію Japan Tobacco International від громадських  організацій Cancer Research UK і ASH.

Нагадаємо, що у липні 2012 року тютюнова компанія JTI запустила у британських друкованих ЗМІ рекламу проти ініціативи Департаменту охорони здоров'я Великобританії щодо скасування брендингу сигаретних пачок за прикладом Австралії. Тютюнова компанія переконувала: введення уніфікованої пачки сигарет не вплине на поширеність куріння.

Всього у пресі було розміщено три принти. Основне їх повідомлення зводилося до того, що наразі, мовляв, не існує жодних переконливих доказів того, що скасування брендингу пачок спонукає курців відмовитися від сигарет.  «Докази того, що скасування брендингу призведе до зменшення куріння... помістяться на вивороті сигаретної пачки», –  йшлося в рекламі.

Рекламний принт JTI, фото - marketingweek.co.uk

Крім цього слогану, принт містив роз’яснення щодо недоцільності введення уніфікованої упаковки. В його основі лежав нібито аналітичний звіт уряду Великобританії за 2008 рік на тему «Майбутні заходи щодо боротьби з тютюнокурінням». Там наводилися аргументи на користь заборони продажу сигарет через автомати та викладки сигаретних пачок на дисплеях у точках продажу, і було вирішено реалізувати ці заходи найближчим часом. А ось введення уніфікованої упаковки сигарет уряд відклав.

JTI у своїй рекламі подало це рішення так, що, мовляв, влада визнала захід неефективним і відмовилася від нього.

Рекламний принт JTI, фото - marketingweek.co.uk

Громадські  організації Cancer Research UK і ASH обурилися такою інтерпретацією тютюнників і звернулися зі скаргою до ASA. Вони переконували, що подібне тлумачення рішення уряду вводить споживачів в оману, адже насправді влада не відмовилася від ідеї як неефективної, а лиш вирішила більш ґрунтовно дослідити її.

ASA звернулася за роз’ясненням позиції уряду до Департаменту охорони здоров'я. Там підтвердили, що влада не відхиляла ідею уніфікованої упаковки. На основі цього ASA задовольнила скаргу громадських організацій, визнала рекламу JTI такою, що може викликати у споживачів помилкове враження щодо дій та рішень уряду, та заборонила в подальшому використовувати принти і повідомлення, що були задіяні у рекламній кампанії.

Прес-секретар JTI заявив, що компанія не погоджується з таким рішенням ASA і вважає його несправедливим.

Джерело: marketingweek.co.uk