Japan Tobacco International розпочало масштабну промо-кампанію бренду Camel у Латинській Америці. В якості інформаційного приводу використали 100-ту річницю виходу на ринок сигарет цієї марки, а локацією для святкувань стали магазини Duty Free в аеропортах Мексики.
У цих магазинах покупці можуть придбати лімітовану серію сигарет Camel у пачках, дизайн яких розробили спеціально до ювілею. А в самих аеропортах розмістили інсталяції верблюдів, які є символом бренду, зробили спеціальні Camel smoking zone (Кемел-зони для куріння) і брендували рекламними плакатами територію магазинів.
Промо-інсталяції Camel в аеропрту Мехіко
Промо-інсталяції Camel в аеропрту Мехіко
«У більшості країн реклама сигарет заборонена, у Мексиці – ця заборона доволі слабка. Адже сигарети можна рекламувати у журналах, через емейл-розсилку та в установах, відвідувати які можуть лише дорослі. Очевидно, магазини Duty Free підпали під останню категорію, і JTI цим скористалося. Тепер вони можуть рекламувати сигарети не лише жителям Мексики, але й гостям зі всього світу. І це дуже сильний маркетинговий хід, завдяки якому JTI змогла частково вийти на недоступну в інших країнах аудиторію», – прокоментувала рекламну кампанію медіаексперт Лєра Лауда.
Рекламні принти Camel до 100-ї річниці бренду
Також у рамках кампанії відзняли промо-ролик, героями якого, що характерно, стали винятково жінки – молоді, стильні, успішні.
«Серед жінок курців менше, ніж серед чоловіків, тож не дивно, що маркетингові зусилля тютюнових компаній орієнтовано саме на цю аудиторію. А ще, зауважте, які яскраві і життєрадісні принти вони розробили - такі штуки привертають увагу і запам’ятовуються насамперед молоді і дітям», – додала Лауда.
