Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

З нового 2026 року в телемарафоні не мовить канал «Рада».

Вступ

16—17 липня найбільш активними напрямками були Покровський і Гуляйпільський, високою також була інтенсивність боїв на Слов’янському, Костянтинівському, Південно-Слобожанському і Лиманському. У телемарафоні в звітні дні найбільше уваги канали сумарно приділили Південно-Слобожанському, Покровському й Олександрівському напрямкам. В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні фронту загалом приділили надзвичайно мало уваги.

У внутрішньополітичній тематиці обрання нового прем’єра та неповного складу уряду більшість каналів у телемарафоні висвітлювали формально, обмеженим було й експертне обговорення. Перший канал Суспільного ретельно висвітлював перебіг подій у Раді, організував широке експертне обговорення й обговорення з нардепами від різних політичних сил.

Тему відставки Федорова і тези з його пресконференції в телемарафоні давали дуже вибірково і дозовано. Обговорили з дуже обмеженим колом звичних експертів. Перший канал Суспільного подавав усі основні тези, організував широке експертне обговорення і обговорення з народними депутатами.

Масові протести, які відбувалися в багатьох великих містах України, в телемарафоні більшість каналів висвітлювала дуже лаконічно і побіжно, замовчали розширення вимог протестувальників до влади. Перший канал Суспільного широко висвітлював перебіг протестів у багатьох містах України прямими трансляціями і прямими ввімкненнями з багатьох міст.

Протягом звітних двох днів найбільшими за кількістю загиблих і поранених цивільних були атаки ворога по Києву, Запоріжжю й Одесі 16 липня, по Херсону і Харкову 17 липня. У телемарафоні більшість цих подій висвітлювали короткими БЗ. В ефірі Першого каналу Суспільного з Запоріжжя, Одеси й Харкова робили прямі ввімкнення кореспондентів.

Дві зовнішньополітичних події 17 липня — оголошення Бернема лідером Лейбористської партії Великої Британії і набрання необхідних голосів Сенату для голосування законопроєкту Грема про посилення санкцій проти Росії — у телемарафоні обговорювали з експертами лише в ефірі каналу «Ми — Україна» В ефірі Першого каналу Суспільного робили пряме ввімкнення власної кореспондентки з Лондона, а тему законопроєкту Грема обговорили з експертами.

У звітні дні в телемарафоні найбільше було грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок. Також траплялися грубі порушення стандарту оперативності. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні найбільше було грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок.

Протягом двох тижнів (13—26 липня) у «депутатських» гостьових студіях телемарафону переважну більшість гостей становили представники владної фракції «Слуги народу». З опозиційних фракцій у телемарафон двічі запросили лише представників «Голосу». В ефірах Першого каналу Суспільного цього тижня представництво владної і опозиційних фракцій було збалансованим.

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні був один прояв політичного піару. В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні проявів піару не було.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні дні найбільш активними напрямками були Покровський (37 і 43 боєзіткнення на добу) і Гуляйпільський (17 і 31 боєзіткнення). Ще на чотирьох напрямках активність боїв була також високою: Слов’янський (в обидві доби було по 23 боєзіткнення), Костянтинівський (20 і 19 боєзіткнень), Південно-Слобожанський (19 і 17) і Лиманський (10 і 21). На всіх інших напрямках фронту активність боїв була відчутно нижчою.

У телемарафоні у звітні дні найбільше уваги канали сумарно приділили Південно-Слобожанському, Покровському й Олександрівському напрямкам фронту (кожному з перших двох присвятили по 4 студійних обговорення з гостями, з останнього зробили 3 репортажі та говорили з гостем). Також значну увагу приділили Гуляйпільському і менш активному Куп’янському напрямкам. З найбільш активних напрямків фронту мало уваги приділили Лиманському. Ситуацію на фронті найчастіше обговорювали з військовими-фронтовиками (8 разів), речників різних підрозділів Сил оборони і експертів запрошували по 3 рази. Активно працювали на фронті в ці дні воєнкори. На каналі «1+1» зробили 2 фронтові репортажі і великий спеціальний репортаж. В ефірі ICTV та СТБ було 4 фронтових репортажі. Ще один був на «Інтері».

В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні фронту приділили рекордно мало увги. В новинах про фронт не згадували взагалі, до розмови за два дні запросили лише двох військових — із Куп’янського та Лиманського напрямків фронту. Фронтових репортажів у ці дні не робили.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

У внутрішньополітичній тематиці у звітні дні (та й протягом тижня щонайменше) однозначно домінували три основних, взаємопов’язаних великих (я б навіть сказав — багатогранних) теми: формування нового складу уряду, відставка міністра оборони Михайла Федорова через заявлений публічно конфлікт із головнокомандувачем Олександром Сирським і відкрите питання, кого зрештою президент запропонує на посаду міністра, третьою темою став масовий «картонковий» протест спочатку з вимогою залишити Федорова міністром оборони, далі — з вимогами відправити у відставку головкома Сирського і примусити президента і парламент визначитися з очільником Міноборони.

16 липня тему голосування парламенту за нового прем’єра Сергія Корецького і за неповний склад його уряду (без міністра оборони й міністра закордонних справ) у телемарафоні канали висвітлювали по-різному. Більш докладним був канал «1+1», який зробив два прямих ввімкнення і давав трансляцію аж до голосування за Корецького. Телеканали ICTV з СТБ (на денний слот яких власне і припала частина основних подій у Раді) навіть не спромоглися на трансляцію події, не те що на прямі ввімкнення з парламенту. Протягом дня в ефірах усіх учасників телемарафону обмежилися кожен одним експертом (із постійного пулу експертів, які про дії влади говорять максимум нейтрально, але точно не критично). Ще говорили протягом дня з двома народними депутатами, звісно ж, з владної фракції «Слуги народу». А до чину експертів долучили радника Офісу президента Лещенка. Ще одна характерна деталь: з критично необхідних бекграундів канали «1+1» і «Інтер» більш-менш докладно розповіли про нового прем’єра Корецького. Бекграундів же нових міністрів, особливо тих, про кого аудиторія взагалі почула вперше, не було.

Перший канал Суспільного натомість ретельно висвітлював перебіг подій у Раді як трансляціями ключових моментів, так і прямими ввімкненнями власного кореспондента. Протягом дня в розмовних студіях каналу організували широке експертне обговорення. Крім того, обговорювали тему і персоналії з народними депутатами — як від владної, так і від опозиційних фракцій парламенту. Симптоматично також, що в телемарафоні цього дня взагалі не згадали, що нардеп від «Слуги» Микита Потураєв написав заяву про складання депутатських повноважень (щоправда, наступного дня про це побіжно згадували в «політтехнологічних» гостьових ефірах на «1+1» (де традиційні експерти зійшлися на думці, що «нардепи Потураєва не відпустять»).

Тему відставки Федорова і тези з його пресконференції в телемарафоні давали дуже вибірково і дозовано. З усіх основних тез Федорова згадували в дуже приблизному переказі конфлікт із Сирським. З усіх заяв давали синхроном компліментарні слова Федорова про президента Зеленського. І додавали до цього обов’язково синхрони самого президента. Більшість зі сказаного Федоровим на пресконференції в телемарафоні озвучено не було (зокрема, про «інтриги Сирського», про «11 проблем ЗСУ», про саботаж Генштабом нової системи контрактів тощо). Обговорювали тему знову-таки з дуже обмеженим колом звичних експертів і з радником ОП Лещенком. Натомість Перший канал Суспільного подавав усі основні тези прямими ввімкненнями кореспондентки з пресконференції і синхронами самого Федорова. Протягом дня організував широке експертне обговорення основних позицій. Обговорили їх і з народними депутатами з владної і з опозиційних фракцій. Крім того, обговорювали тему і з військовими. Прикметно, що лише Перший канал Суспільного того дня цитував реакцію єврокомісара з питань оборони Кубілюса на відставку Федорова. В телемарафоні про це не повідомляли.

Нарешті третьою темою обох звітних днів були масові протести, які відбувалися в багатьох великих містах України. В телемарафоні більшість каналів висвітлювала ці акції лаконічно і побіжно. Констатували, що «акції відбулися в Києві й інших містах». Давали короткі БЗ з Києва. І обов’язково доповнювали це синхроном президента Зеленського, про те, що він «чує людей на мітингах». Трохи більш розлого про акцію в Києві розповідали прямими ввімкненнями кореспонденти «1+1». Хоча й при цьому на другий день замовчували, що протестувальники до вимоги «повернути Федорова» додали ще дві чітко артикульованих — відставки головкома Сирського й повернути парламент працювати. З усіх учасників телемарафону виділився канал «Ми — Україна», де тему протестів не те що вихолостили, як на інших каналах, — про них узагалі 17 липня не розповіли! Перший канал Суспільного натомість широко висвітлював перебіг протестів у багатьох містах України прямими трансляціями і прямими ввімкненнями власних кореспондентів із докладним викладом усіх вимог протестувальників до влади.

Крім того, у телемарафоні 17 липня повністю замовчали тему «Ініціативи 143» восьми українських медіа, які опублікували заборонене судом розслідування «Слідства.інфо» та ЦПК про квартири брата очільника ДБР. Зрозуміло, Перший канал Суспільного (один із цих восьми медіа) про це повідомляв і говорив зі співавтором розслідування. Крім значної суспільної важливості самої теми журналістського розслідування «Слідства» і ЦПК тут важливою була і безпрецедентність подібного кроку з боку восьми провідних медіа на підтримку колег і на подолання неправового судового рішення, спрямованого на обмеження свободи слова. Учасники ж телемарафону вирішили колег не підтримувати і за свободу слова не стояти.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

Протягом звітних двох днів найбільшими за кількістю загиблих і поранених цивільних були атаки ворога 16 липня балістикою по Києву (2 загиблих і 5 поранених), авіаудар по Запоріжжю (3 загиблих і 2 поранених), ракетами по Одесі (2 загиблих і 10 поранених). 17 липня внаслідок дронової атаки по Херсону загинула жінка, 6 людей було поранено, внаслідок ракетного удару по Харкову одна людина загинула, 9 були поранені. У телемарафоні більшість цих подій висвітлювали короткими БЗ, лише з Одеси зробили репортаж на «1+1». В ефірі Першого каналу Суспільного з Запоріжжя, Одеси і Харкова робили прямі ввімкнення кореспондентів. Про наслідки атаки по Києву говорили з головами райдержадміністрацій.

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ ТА СВІТОВА ПОЛІТИКА:

Дві зовнішньополітичних події 17 липня близько стосувалися України: у Великій Британії Енді Бернема оголосили лідером Лейбористської партії, відтак він стане новим прем’єром, за твердженням видання Axios, законопроєкт Ліндсі Грема про посилення санкцій проти Росії зібрав у Сенаті США необхідну кількість голосів. У телемарафоні ці дві теми обговорювали з експертами в ефірі каналу «Ми — Україна», «1+1» обмежився короткими повідомленнями. В ефірі Першого каналу Суспільного робили пряме ввімкнення власної кореспондентки з Лондона, а тему законопроєкту Грема обговорили з експертами.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного:

Єврокомісар з питань оборони Андрюс Кубілюс назвав відставку Федорова «великою несподіванкою» і сказав, що в ЄС постане питання, чому його замінюють (16 липня).

Нардеп від «Слуги народу» Потураєв заявив, що складає депутатський мандат через ситуацію зі зміною Кабміну (16 липня).

Бізнесмен Єрмолаєв звинуватив ГУР у замаху на себе та сім’ю і просить про захист (16 липня).

8 українських медіа виступили з «Ініціативою 143» і опублікували розслідування «Слідства.інфо» та ЦПК про квартири брата очільника ДБР, заборонене до публікації Печерським судом (17 липня).

Фракція «Європейської солідарності» вимагає від президента подати кандидатури міністрів оборони і закордонних справ, а від ВР зібратися для голосування по кандидатурах (17 липня).

МОК не змінить свого рішення щодо відновлення у правах НОК Росії (17 липня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

На Дніпропетровщині військовий у СЗЧ поранив двох спецпризначенців і застрелився (16 липня).

Мадяр: Угорщина розслідує зв’язки Сіярто з Росією (16 липня).

«УП»: Єрмак зустрічався з Сирським після відставки Федорова (16 липня).

Понад 52% поляків вважають, що Польща має продовжувати військову підтримку України (16 липня).

У Польщі за пів року на 30% побільшало заяв про злочини на ґрунті ненависті проти українців (17 липня).

У Польщі вперше кількість противників прийому українських біженців перевищила кількість прихильників (17 липня).

Стерненко: Сирський вводить у ЗСУ «заборону на публічність», побоюючись підтримки Федорова військовими (17 липня).

Генштаб спростував, що існують розпорядження, які забороняють військовим публічні виступи та інтерв’ю (17 липня).

Начштабу 11-го корпусу розповів про тривожні тенденції в ЗСУ: лояльність замість компетентності та ручне управління (17 липня).

Мадяр прокоментував тиск на військового, який кликав на мітинг за Федорова (17 липня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 16—17 липня

Телемарафон:

В ефірі каналу «1+1» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Також дуже багато фактів подавали без будь-яких посилань на джерела. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Також були численні суб’єктивні міркування ведучих гостьової студії без належної авторизації. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатніми представленнями компетентності експертів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для значної частини аудиторії. Було грубе порушення стандарту оперативності — подання як новини репортажу про подію більш як добової давнини.

В ефірі каналів ICTV та СТБ найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Також чимало фактів подавали без посилань на джерела. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були відсутністю необхідних бекграундів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності інформації були поданням текстових скриншотів, які неможливо прочитати з екрана телевізора.

В ефірі каналу «Інтер» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були абстрактними псевдопосиланнями. Грубі порушення стандарту точності були фактичними помилками. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Також були численні міркування ведучого гостьової студії без належної авторизації. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для значної частини аудиторії.

В ефірі каналу «Ми — Україна» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були використанням неверифікованого відео й інформації з ворожих анонімних телеграм-каналів. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були міркуваннями ведучих гостьових студій без належної авторизації. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатніми представленнями компетентності експертів. Також у численних БЗ не було інтершуму. Були численні грубі порушення стандарту оперативності, як новини подавали численні БЗ і репортажі про події попереднього дня.

Перший канал Суспільного

Найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями картинки тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були використанням зайвих у новинах маркерів авторизації та посилення уваги. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатніми представленнями компетентності експертів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації було використанням слів, незрозумілих значній частині аудиторії.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 13—26 липня

Депутати у телемарафоні:

Народних депутатів у телемарафон протягом двох звітних тижнів запрошували 13 разів (у попередні два тижні теж було 13 запрошень обранців). У звітні два тижні в ефірі побувало 9 представників владної фракції «Слуги народу» (це понад 69% від усіх «депутатських» студій). Двічі в гостях був формально позафракційний перший заступник голови ВР Олександр Корнієнко. Разом із ним частка «слуг» становила майже 85%. Двічі в ефірі телемарафону побували представники фракції «Голосу». Нардепів із двох інших опозиційних фракцій — «Батьківщини» та «Європейської солідарності» — у телемарафон не запрошували. Двічі в ефірі телемарафону (й обидва рази на «1+1») був формально позафракційний перший заступник голови ВР Олександр Корнієнко. І двічі в ефірі телемарафону побував нардеп від «Слуги народу» Олексій Леонов (традиційно в ефірах «Інтера» і «Ми — України»), всі інші гостювали в телемарафоні по одному разу.

Офіс президента в ці два тижні в телемарафоні представляли: чотири рази радник ОП Михайло Подоляк (був на «1+1», «Інтері» та двічі на «Ми — Україні», сумарно мав аж 1 годину 12 хвилин ефіру). Також чотири рази гостем телемарафону був уповноважений президента з санкційних питань Владислав Власюк (по каналах — так само, мав сумарно менше — «лише» 49 хвилин ефіру). І цілих п’ять разів в ефірі телемарафону був радник ОП Сергій Лещенко (двічі на «Інтері», тричі на «Ми — Україні», а сумарно — 56 хвилин ефіру). Загалом же протягом двох тижнів Офіс президента мав у телемарафоні 2 години 57 хвилин ефіру. А це було навіть більше за всіх народних депутатів разом узятих (але ж народні депутати, на відміну від клерків канцелярії президента, принаймні були обрані на виборах)!

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного мовника протягом двох звітних тижнів народні обранці побували 68 разів (у попередні два тижні гостей-нардепів було 54). 34 рази це були нардепи з владної фракції «Слуги народу». Ще двічі редакція «слуг» запрошувала, але отримувала відмови. Представники трьох опозиційних фракцій сумарно побували в ефірі каналу 30 разів (11 разів це були представники «Батьківщини», 10 разів — «Голосу», 9 разів — «Європейської солідарності»). Крім того, в гостях у каналу побували також троє позафракційних нардепів (це були Дмитро Разумков, Дмитро Костюк і Оксана Савчук) і один представник депутатської групи «За майбутнє» (Сергій Рудик, запрошений і як депутат, і як ветеран війни). Загалом у дискусійних темах баланс між владою і опозицією було дотримано. Так було у суто дискусійних студіях (куди одночасно запрошували нардепів від влади й опозиції). Протягом кількох днів, коли провідною темою залишалася тема перезавантаження уряду і зокрема питання про міністра оборони, баланс досягався протягом денних ефірів (нардепів запрошували по одному, але загалом протягом кожного дня слово надавали як представникам владної фракції, так і представникам опозиційних і навіть окремим позафракційним нардепам). Протягом двох тижнів цілих 6 разів в ефірі каналу побував нардеп Сергій Козир, але в різних якостях — і як представник фракції «Слуги народу» в дискусійних студіях, і як член парламентського Комітету з питань енергетики і ЖКП, і як співзасновник громадської організації «ВПО України». По 4 рази в ефірі побували (і також у різних якостях, і як представники своїх фракцій, і як представники профільних комітетів Ради) «слуги народу» Олександр Федієнко і Сергій Нагорняк, Олексій Кучеренко з «Батьківщини» та Юлія Сірко з «Голосу». Також чимало нардепів побували в ефірі каналу по 2—3 рази.

4. Прояви політичного піару в телемарафоні 17—18 липня

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні був лише один прояв політичного піару — в ефірному слоті каналу «Ми — Україна» був піарівський випуск «Новин ДБР».

В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні проявів піару не було.

5. Російські наративи й токсичні медійні персонажі в телемарафоні 17—18 липня

Російських пропагандистських наративів в ефірах телемарафону й Першого каналу Суспільного протягом звітних днів не було. Ефір новин «Інтера» 16 липня вела токсична ведуча каналу Анастасія Даугуле.