Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

З нового 2026 року в телемарафоні не мовить канал «Рада».

Детальніший огляд звітних днів читайте тут.

Вступ

26—27 травня ситуація на фронті значно активізувалася, але учасники телемарафону, і Перший канал Суспільного в ці дні приділили фронту значно менше уваги, ніж зазвичай. Дуже великою була добова кількість боїв на Покровському, Гуляйпільському і Костянтинівському напрямках. У телемарафоні канали сукупно приділили цим трьом напрямкам найбільше уваги. В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні трохи більше уваги було до Південно-Слобожанського і Лиманського напрямків. Найбільш активним приділили мінімум уваги.

Наслідки ракетного удару по Запоріжжю 26 травня (15 поранених цивільних) і атака безпілотниками по передмістю Одеси 27 травня (11 поранених) оперативно і повно висвітлював Перший канал Суспільного. У телемарафоні з обох подій прямих ввімкнень не було, а репортаж з місця події в Запоріжжі зробив лише канал «Ми — Україна».

Перший канал Суспільного, на відміну від телемарафону, приділив значну увагу експертному обговоренню основних зовшіньополітичних тем звітних днів: реакціям західних партнерів на російські погрози ударів по Києву, листу Зеленського Трампу про нестачу ППО, візиту лідерки білоруської опозиції Світлани Тихановської до Києва і початку роботи місії МВФ у Києві.

Обидві головні теми внутрішньої політики звітних днів — зустрічі президента Зеленського з керівниками опозиційних фракцій, включно з Порошенком, і неухвалення Верховною Радою норми про оподаткування посилок — у телемарафоні або не висвітлювали взагалі або лише окремі канали обмежувалися констатацією. Натомість Перший канал Суспільного обом цим темам приділив максимум уваги, організувавши якісне їх обговорення як з експертами, так і з політиками.

У звітні дні в телемарафоні найбільше було грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок. Були також порушення стандартів балансу думок і оперативності. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні найбільше порушували стандарти достовірності й повноти подачі інформації.

Протягом тижня 25—31 травня в «депутатських» гостьових студіях телемарафону були лише представники владної фракції партії «Слуга народу». Представників опозиційних фракцій не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного цього тижня представництво владної і опозиційних фракцій у дискусійних студіях було збалансованим.

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні було 15 проявів політичного піару. В ефірі Першого каналу Суспільного був один прояв.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні дні ситуація на фронті значно активізувалася, порівняно з попередніми місяцями: загалом сталося відповідно 296 і 317 боєзіткнень на добу. Попри це, і учасники телемарафону, і Перший канал Суспільного в ці дні приділили фронту значно менше уваги, ніж зазвичай. По напрямках в ці дні дуже великою була добова кількість боїв на Покровському напрямку (відповідно 53 і 66 боєзіткнень), друге місце було за Гуляйпільським (в обидва дні там сталося по 35 боєзіткнень), третє місце за активністю посідав Костянтинівський напрямок (26 і 15 боєзіткнень на добу). Більше 10 боєзіткнень на добу було також на Південно-Слобожанському і Лиманському напрямках.

У телемарафоні канали сукупно приділили фронту мало уваги (лише 11 гостьових студій і 3 сюжети за два дні ефіру). Найбільше говорили про Покровський напрямок (3 обговорення з гостями) і Гуляйпільський (репортажний сюжет і 2 обговорення). Канал «1+1» приділив окрему увагу Костянтинівському напрямку (обговорення з двома гостями). Іншим напрямкам приділили або мінімум уваги, або ж — як про два з найбільш активних Південно-Слобожанському і Лиманському — згадували хіба що в коротких фронтових зведеннях.

Найбільше уваги фронту приділив у ці дні канал «1+1» (завдяки своїй спеціалізованій рубриці «Оперативний черговий»). Найчастіше в марафоні обговорювали ситуацію на фронті з військовими-фронтовиками (8 разів), експертів запросили двічі, речника підрозділу Сил оборони — один раз. Воєнкори каналів «1+1», ICTV та СТБ і «Інтер» зробили по одному фронтовому репортажному сюжету.

В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні фронту приділили дуже мало уваги (лише 8 гостей). Трохи більше уваги було до Південно-Слобожанського і Лиманського напрямків (по два обговорення). З найбільш активних напрямків лише одне обговорення було про Покровський, а Гуляйпільський і Костянтинівський напрямки згадували лише в коротких зведеннях. Найчастіше про фронт говорили з речниками підрозділів Сил оборони (6 разів), двічі разів запросили військових-фронтовиків, з експертами ситуацію на фронті не обговорювали. Фронтових репортажів у звітні дні не робили.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

З ворожих повітряних атак по цивільних наймасштабнішими за наслідками у звітні дні були ракетний удар по Запоріжжю 26 травня, внаслідок якого було поранено 15 людей і атака безпілотниками по передмістю Одеси 27 травня з 11 пораненими людьми. Обидві події оперативно і повно висвітлював прямими ввімкненнями власних кореспондентів Перший канал Суспільного. У телемарафоні репортаж з місця події в Запоріжжі зробив лише канал «Ми — Україна». Про атаку на Одещині канал «1+1» не повідомляв взагалі, а канали ICTV та СТБ обмежилися короткими БЗ з синхронами (хоча й стверджували, що на місці прильоту працює їхня знімальна група).

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ ТА СВІТОВА ПОЛІТИКА:

Основними зовшіньополітичними подіями/темами двох звітних днів були такі: реакції західних партнерів на російські погрози ударів по Києву, лист президента Зеленського президенту США Трампу про критичну нестачу засобів ППО на тлі погроз Росії, візит лідерки білоруської опозиції Світлани Тихановської до столиці і початок роботи місії МВФ у Києві. З усіх цих тем у телемарафоні приділили достатню увагу лише реакції Заходу на погрози Кремля, зокрема канал «Ми — Україна» організував дость ґрунтовне обговорення теми з експертами. Інші теми згадували або суто формально, в коротких повідомленнях у новинах, або ж, у кращому разі, обговорювали їх з кимось із «своїх звичних» експертів. Натомість Перший канал Суспільного приділив експертному обговоренню всіх цих тем значну увагу.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

У внутрішній політиці у звітні дні головними подіями стали зустрічі президента Володимира Зеленського не лише з фракцією «Слуги народу» (таке бувало і раніше, хоч і вже доволі давно), а й з лідерами опозиційних фракцій, зокрема з лідером «Європейської солідарності» Петром Порошенком. У телемарафоні ці непересічні, як на мене, події майже взагалі не висвітлювали. З усіх каналів лише «1+1» повідомив у короткому БЗ про зустріч президента з фракцією власної партії, про опозиційні ж, тим більш про зустріч президента зі своїм головним політичним опонентом, навіть не повідомляли! І, зрозуміло, ця тема не дістала в телемарафоні жодного експертного обговорення. Натомість Перший канал Суспільного приділив темі значну увагу, її обговорювали не лише з численними кваліфікованими політичними експертами, але й з народними депутатами від усіх основних політсил.

Ще однією надважливою темою цих днів стало нерезультативне голосування Верховної Ради за норму обкладання ПДВ посилок вартістю до 150 євро. У телемарафоні певну увагу (і то анонсово) приділив лише канал «Інтер», а канали «1+1» і «Ми — Україна» повністю проігнорували. Натомість Перший канал Суспільного і цій темі приділив максимум уваги, організував якісне експертне її обговорення, і обговорення з нардепами з різних політичних таборів.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

Зеленський провів зустрічі з керівниками опозиційних парламентських фракцій, в тому числі з Порошенком (26 травня).

Умєров прибув до Берліна на переговори з представниками Німеччини, Франції та Британії (26 травня).

«Реальна газета» розслідувала наслідки удару ЗСУ по Старобільську і підтвердила, що студентки там загинули (26 травня).

У «Євросолідарності» розповіли про що Порошенко розмовляв з Зеленським (27 травня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

Регулятор підвищить тарифи «Укренерго» (26 травня).

ВАКС закрив «залізничну справу Дубневича через прострочене досудове розслідування (26 травня).

Три країни ЄС блокують імпорт агропродукції з України  (26 травня).

Ексголова Чернігова каже, що військова адміністрація шантажувала муніципальну владу, блокуючи гроші для лікарень та ЗСУ (26 травня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 26—27 травня

Телемарафон:

В ефірах каналу «1+1» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Також багато фактів подавали без будь-яких посилань на джерела. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були використанням зайвих у новинах маркерів авторизації і посилення уваги. Чимало було й емоційних оцінок журналістів у новинах. Усі грубі порушення стандарту повноти інформації були не достатніми представленнями компетентності експертів. Було грубе порушення стандарту балансу думок у розмові з народною депутаткою від «Слуги народу» на контроверсійні внутрішньополітичні теми. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були словами і абревіатурами, незрозумілими для значної частини аудиторії. Були численні порушення стандарту оперативності з поданням як новин повідомлень і репортажів про події, що відбувалися за добу до ефіру.

В ефірі каналів ICTV та СТБ найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Також багато фактів подавали взагалі без посилань на джерела. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Також у новинах булол чимало суб’єктивних міркувань журналістів. Усі грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були використанням абревіатур і слів, незрозумілих значній частині аудиторії. Були грубі порушення стандарту оперативності.

В ефірі каналу «Інтер» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Найбільше грубих порушень стандарту точності були суто фактичними помилками. Усі грубі порушення стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів, незрозумілих для частини аудиторії.

В ефірі каналу «Ми — Україна» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Крім того, чимало фактів подавали без будь-яких посилань на джерела. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями картинки і тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Також багато було суб’єктивних міркувань журналістів у новинах. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були відсутністю інтершуму на відео. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів, незрозумілих для значної частини аудиторії.

Перший канал Суспільного

Найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Чимало також було узагальнених розмитих псевдопосилань на авторство суб’єктивних думок. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідності картинки і тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Усі грубі порушення стандарту повноти інформації були недостатніми представленнями компетентності експертів. Найбільше грубих порушень стандарту  доступності подачі інформації були використанням журналістами слів і абревіатур, незрозумілих для значної частини аудиторії.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 25—31 травня

Депутати у телемарафоні:

Народних депутатів у телемарафон на звітному тижні запрошували 6 разів (попереднього тижня теж було 6 запрошених обранців). Усі 6 нардепів-гостей телемарафону були представниками владної фракції партії «Слуга народу» (тобто 100% усіх депутатських студій). Жодного представника жодної з опозиційних фракцій у телемарафон цього тижня не запрошували. У нічному і ранковому ефірі каналу «1+1» 30 травня ще й тричі (!) повторювали «Нічну варту» зі «слугою народу» Ольгою Василевською-Смаглюк. В ефірі ж каналів ICTV з СТБ цього тижня народних депутатів не запрошували взагалі. Двічі в ефірі телемарафону побувала депутатка Леся Забуранна, як заступниця голови бюджетного комітету ВР. Усі інші нардепи гостювали в телемарафоні по одному разу.

Офіс президента цього тижня в телемарафоні по одному разу представляли радник ОП Сергій Лещенко (30 хвилин на каналі «1+1») і уповноважений з санкційних питань Владислав Власюк (12 хвилин на каналі «Ми — Україна»). Загалом же Офіс президента протягом звітного тижня мав у телемарафоні 42 хвилини ефіру.

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного мовника цього тижня народні обранці побували 30 разів (попереднього тижня – 29 разів). Представників владної фракції «Слуги народу» на канал запросили 14 разів. Представники парламентської опозиції побували в ефірі сумарно 16 разів (7 разів були представники «Європейської солідарності», 5 разів — нардепи з «Голосу», 4 рази — з фракції «Батьківщини»). Крім того, до обговорення теми зустрічей президента Зеленського з керівниками опозиційних фракцій «ми запрошували голову фракції “Батьківщина” Юлію Тимошенко, вона через щільний графік відмовила нам, і також запрошували до нашого ефіру члена депутаткої фракції “Європейська солідарність” Петра Порошенка, він не відповів, але у нас в ефірі будуть народні депутати від цих політсил». У дискусійних гостьових студіях баланс представників влади і опозиції було цілковито дотримано. Був один випадок, коли в представлені ведуча невиправдано згадала фракційну приналежність (депутатки Ніни Южаніної з «ЄС», хоч говорили з нею «експертно» як з членкинею Комітету ВР з питань фінансів, податкової та митної політики). У недискусійних студіях також говорили з депутатами від «Слуги народу» про зустріч владної фракції з президентом (тобто згадка фракційної приналежності була виправданою контекстом розмови).

Тричі в ефірі каналу побувала Ніна Южаніна з «ЄС» (і як членкиня профільного Комітету ВР, і як представниця фракції в дискусійних студіях). По два рази гостями каналу були «слуги народу» Олександр Федієнко, Олексій Леонов і Сергій Козир, також Юлія Сірко з «Голосу» й Олексій Кучеренко з «Батьківщини» (всі так само — і як представники профільних комітетів і як представники своїх фракцій).

4. Прояви політичного піару в телемарафоні 26—27 травня

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні було 15 проявів політичного піару: 7 — в ефірах каналу «1+1», 4 — в ефірі «Ми — України», ще по два — в ефірах решти каналів. Найбільшим бенефіціаром позитивного піару був президент Володимир Зеленський (12 позитивних згадок в ефірах трьох каналів). Негативний піар (у вигляді незбалансованої критики) був у гостьовій студії «1+1».

В ефірі Першого каналу Суспільного 27 травня була одна невиправдана згадка фракційної приналежності гості-народної депутатки.

5. Російські наративи і токсичні медійні персонажі в телемарафоні 26—27 травня

Російських пропагандистських наративів і токсичних медійних персонажів в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів не було.