Частка тих, хто позитивно ставиться до формату телемарафону, за чотири роки знизилась з 45% до 18%.

Про це свідчать результати шостої хвилі щорічного дослідження «Індекс медіаграмотності українців: 2020–2025», проведеного «Детектором медіа». Результати попередніх хвиль дослідження дивіться тут (за 2020 рік), тут (за 2021 рік), тут (за 2022 рік), тут (за 2023 рік) і тут (за 2024). 

За даними дослідження, 30% українців звертаються до ефірів національного телемарафону «Єдині новини», що на 4% більше, ніж торік. 18% респондентів дивляться телеканали, які не беруть участі в марафоні.

73% констатують, що через неповне відображення реальних подій у телемарафоні вони шукають інформацію в інших джерелах.

Дослідники також зауважують на різниці у ставленні до формату «Єдиних новин» серед його аудиторії і українців, які марафон не дивляться. Тож, серед перших частка тих, хто позитивно ставиться до такого формату мовлення, — 43%, серед нелояльної аудиторії — лише 7%.

Дві третини глядачів телемарафону (67%) вважають, що такий формат є цілком виправданим під час війни, і майже половина (47%) констатують, що він надає цілком достатньо інформації для ухвалення усвідомлених рішень. Серед нелояльної до такого формату аудиторії ці частки становлять відповідно лише 22% і 11%.

Водночас кожен п'ятий українець — 22% — звертається до контенту національних інтернет-медіа («УП», «Цензор», Oboz.ua тощо) на різних платформах. 19% опитаних використовують новинні сервіси (ukr.net, Unian.ua, «РБК-Україна» тощо), 14% слухають комерційні радіостанції, а 11% споживають продукти Суспільного мовлення.

Також за рік збільшилася частка тих, хто робив благодійні внески на користь тих чи інших медіа — з 17% до 21%. 7% опитаних респондентів сплачували за сервіси штучного інтелекту.

Додамо, що лише 13% аудиторії цікавляться прогнозами астрологів, нумерологів, тарологів — людей, які кажуть, що здатні передбачити майбутнє, 64% опитаних українців вказали, що таким контентом не цікавляться.

Також нагадаємо, що за даними дослідження, 43% опитаних українців підтримують критику влади в медіа, а 35% констатували наявність цензури медіа в країні, і це на 7% менше, ніж торік.  

Польовий етап досліджкння з 15 до 29 грудня проводила компанія «New Image Marketing Group». Участь в опитуваннях взяли 1612 респондентів віком від 18 до 65 років, що проживають в різних частинах країни, окрім тимчасово окупованих територій.  

Проєкт здійснюється за підтримки Програми розвитку ООН (ПРООН) в Україні за фінансування уряду Японії.
Думки та висновки, висловлені у дослідженні, необов’язково відображають позицію ПРООН, інших агенцій ООН та уряду Японії.

Колаж: Микола Шиманський / «Детектор медіа»