Більшість українськомовних інформаційних ютуб-каналів втратили перегляди в липні 2025 року — як у порівнянні з червнем, так і з аналогічним періодом минулого року. Про це повідомили в агентстві Tyshchuk Digital HUB.
Фахівці агентства уклали рейтинг 50 українськомовних інформаційних ютуб-каналів за липень на основі кількості переглядів.
Найвищу сходинку в рейтингу посів ютуб-канал онлайн-медіа «24 канал» (219,5 млн). Хоча порівняно з червнем цього року (283,4 млн) кількість переглядів упала на 23%.
До п'ятірки також увійшли ТСН (93,7 млн), «Цензор.НЕТ» (53,7 млн), телеканал «Прямий» (50,6 млн) та «Фабрика новин» (49,1 млн).
Попри загальну втрату переглядів, фахівці зафіксували винятки, спільною рисою яких стала ставка на публікацію коротких відео Shorts. Деякі канали, які активно публікують короткі відео, стрімко зросли.
Так, у «BBC News Україна» 94% усіх переглядів у липні прийшли з Shorts. В «Української правди» теж помітили ставку на короткий формат. У більшості регіональних каналів Суспільного 80–98% трафіку прийшло з Shorts, а «12 канал» виріс на +128%, з них 98% трафіку — це також короткі відео.
Загалом серед 100 найпопулярніших відео липня були лише 20 довгих, решта — короткі формати.
За даними липня 2025 року, до п’ятірки лідерів за переглядами довгих відео ввійшли:
Найбільшу кількість переглядів коротких відео зафіксували на:
Глядачі були найбільш зацікавлені в таких темах: мілітарна тематика, фронт, випробування техніки, вибухи в Росії, емоційні відеореакції. Натомість геополітика, внутрішня політика та мітинги були цього місяця в меншості. Так, лише два відео з мітингів у Києві проти підпорядкування антикорупційних органів (НАБУ і САП) генпрокурору потрапили до 300 лідерів переглядів місяця.
«Липневий рейтинг — це не просто цифри. Це дзеркало змін у поведінці аудиторії, переосмислення форматів, і чіткий сигнал: короткий формат — не тренд, а нова норма», — резюмували в Tyshchuk Digital HUB.
Нагадаємо, у березні ютуб оновив спосіб підрахунку переглядів у Shorts, щоб творці контенту краще розуміли, як працюють їхні короткі відео. Раніше перегляд ролика зараховувався лише після певної кількості секунд. Тепер ютуб враховує кожен раз, коли відео починає відтворюватися або повторюється.
Фото: Shutterstock
