Аналіз рекламної та PR-активності тютюнових компаній, здійснений CDC, показує, що соціальні мережі, різноманітні онлайн-інструменти і додатки стають ключовими каналами реклами сигарет. І вони поки жодним чином не обмежуються антитютюновим законодавством Китаю.

Тютюнові компанії створюють тематичні спільноти у соціальних мережах, розроблюють ігри, які містять рекламу сигарет і пропагують куріння, знімають рекламні промо-ролики для поширення в інтернеті. 

Приміром, на сайті Yanyue, назва якого перекладається як «приємний дим», користувачам пропонують вирішити головоломку – за вказаний час скласти пазл, на якому зображено логотип однієї марки сигарет. Переможці отримують призи – сигарети.

Тут же можна пограти в китайську гру маджонг, традиційні карти якої замінені зображеннями логотипів різних сигарет. Усі гравці стають учасниками турніру. Ті з них, хто  протягом місяця набирають найбільше балів у грі – отримують подарунки від тютюнової компанії.

Гра маджонг з логотипами сигарет замість традиційних карт. Зображення - Yanyue.cn

«Це лиш один приклад, а в мережі їх можна знайти сотні. Це не просто розвага – це реклама сигарет. Їх нав’язування», – сказав Лі Цян (Li Qiang), представник CDC.

За даними досліджень ВООЗ, третина підлітків і молодих людей вперше закурюють саме під впливом реклами або інших маркетингових активностей тютюнових компаній.

«Заборона реклами, спонсорства і просування тютюнових виробів є одним з найбільш ефективних способів попередження куріння серед молоді і боротьби з курінням загалом», – зазначила Енжела Пратт (Angela Pratt), технічний директор Ініціативи ВООЗ по боротьбі з курінням в Китаї.

Нагадуємо, що у травні 2013 року Пекінський центр контролю і профілактики захворювань (Beijing Center for Disease Control and Prevention) презентував результати дослідження, яке засвідчило, що тютюнові компанії відмовляються від прихованої реклами у традиційних ЗМІ і йдуть в інтернет.  

У Національному плані боротьби з тютюнокурінням, який уряд Китаю оприлюднив у грудні 2012 року, сказано, що до 2015 року у законодавство будуть внесені правки, які повністю заборонять рекламу, просування і спонсорство сигарет в інтернеті, а також у книгах, фільмах і серіалах. 

Джерело: english.cri.cn