В Німеччині, як і в усьому світі, сумарні наклади журналів для широкого кола читачів продовжують падати, в основному від них відмовляється молодь. Також все важче стає продавати журнали для дітей і підлітків. Але ринок вузькоспеціалізованих видань, наприклад – для дачників і кулінарів, демонструє неочікувано приємні результати.
Процеси, які відбуваються на ринку журналів, є особливо неоднозначними враховуючи той факт, що німецький ринок завжди вважався доволі стабільним, відзначає Пітер Клоцкі (Peter Klotzki). «В жодній країні Європи, – говорить він, – ви не знайдете такого відносно стабільного ринку журналів, як в Німеччині. Читачі щомісячно витрачають на них приблизно €280 млн».
Незважаючи на падіння продажів розрахованих на широку аудиторію журналів, на ринку постійно з’являються нові бренди. Сьогодні, стверджує Клоцкі, в кіосках Німеччини можна придбати більше 1,5 тис. журналів, що вдвічі більше, аніж десять-дванадцять років тому.
«Суспільство стає все більш різнорідним, у людей все більше індивідуальних інтересів – журнальний ринок під це підлаштовується, теж стає все більш диференційованим. Раніше у нас був один журнал для рибалок – сьогодні їх три, а замість одного журналу для дачників у нас тепер сім», – розповідає прес-секретар VDZ.
Особливо успішні цифри в останні роки на німецькому ринку демонструє сегмент видань для шанувальників життя за містом, гурманів, мисливців і рибалок, а також сектор жіночих журналів, в якому постійно з’являються нові бренди. При цьому видавці все більш активно звертають увагу на інтереси жінок старше 50 років. «Жінки взагалі читають більше, аніж чоловіки», – резюмує Клоцкі.
Бажаючи сконцентруватися на розвитку нових цифрових видань і цифрових версій існуючих видань частину своїх активів наприкінці липня 2013 року продав гігант галузі, німецький холдинг Axel Springer. Французький підрозділ холдингу PGP став власністю Reworld Media, а серія регіональних видань Axel Springer перейшла до медіа групи Funke. При цьому керівництво холдингу пообіцяло і далі розвивати пріоритетні газети Bild і Welt.
