Міністерство охорони здоров’я у вересні голосило тендер на створення 12 телепрограм на антитютюнову тематику, загальною тривалістю 4,8 годин. Вони, окрім ідеї відмови від сигарет, мають також просувати інтернет-проект «Здорова Росія» (www.takzdorovo.ru).

Відзняти програми та їх проморолики виконавець мусить до 10 грудня 2013 року. Їх мають показати на ключових російських телеканалах. Крім того, у Москві потрібно провести тематичний масовий захід за участі лідерів думок та щонайменше 700 відвідувачів.

На все це уряд готовий виділити 35 млн руб. або $1,3 млн.

Основна аудиторія рекламної кампанії – молодь віком від 12 до 25 років.  Про це у коментарі виданню «Известия» розповіла прес-служба Мінздоров’я.

«Це має бути помітний і резонансний продукт. Для підвищення цікавості аудиторії до здорового способу життя слід буде задіяти лідерів думок – популярних акторів, музичних виконавців, інших відомих цільовій аудиторії осіб», – пояснили у прес-службі.

Портал takzdorovo.ru як майданчик для просування здорового способу життя створили 2009 року. За три роки у проект вклали близько 100 млн руб. – 40 млн пішло на його створення, по 48 млн – на підтримку протягом наступних двох років. Наприкінці 2012 року проект заморозили. Відтоді сайт takzdorovo.ru не оновлюється.  

У серпні цього року Мінздоров’я провело перший тендер на поновлення просування, технічної та редакційної підтримки ресурсу «Здорова Росія» до кінця 2013 року. Максимальна сума, яку уряд міг на це виділити, – 20,5 млн. руб. Тоді у конкурсі перемогла самарська компанія «ФМФ», яка запросила за ці роботи лише 1,3 млн руб. (її найближчий конкурент – 11,3 млн).

З жовтня «ФМФ» мала почали оновлювати ресурс, зобов’язавшись публікувати не менше 10 новин, 5 статей, 4 авторських колонок і 1 опитування щотижня, та проводити онлайн-конференцію з експертами раз на два тижні. Щоденна відвідуваність сайту має складати мінімум 17 тис. унікальних користувачів, а кількість нових зареєстрованих юзерів – 55 тис.

Також компанія має просувати проекту у щонайменше трьох соціальних мережах. Однак у жодній з соціальних мереж сторінка «Здорової Росії» не оновлювалася з грудня 2012 року. Аналогічна ситуація з сайтом проекту.

«Головне питання – як перевірити ефективність подібних проектів. Кількість переглядів, рейтинг – це все формальні показники. Кінцевий результат – скільки людей змінить свій спосіб життя, переглянувши телепрограми та відвідавши заходи. Однак для визначення цього не передбачені ані опитування, ані дослідження», – прокоментував проект «Известиям» Олександр Шепілов, секретар комісії Ради Федерації з розвитку інформаційного суспільства.

Олексій Шабашов, голова правління асоціації «Здорові регіон» переконує, що у боротьбі з курінням ефективні лише обмежувальні заходи та заборони, а подібні нейтральні антитютюнові кампанії не ефективні. Щоб вони спрацювали, повідомлення мають або шокувати, або бути настільки ж креативним та вірусним, як антиалкогольний ролик про Пекельну білочку.

«Інформаційні кампанії у цій сфері вкрай витратні, однак зниження вживання тютюну вони не дають», – зазначив він.

На його думку, Міністерство ініціювало цю кампанію, аби пом’якшити реакцію громадськості на жорсткі антитютюнові закони, які нещодавно набули чинності, і пояснити, навіщо вони потрібні.

Керівник компанії Leo Burnett Estern Europe & Russia Володимир Ткачов вважає, що реклама інтернет-проектів на ТБ – безперспективна в принципі.

«Це безсенсове витрачання бюджету. Це звучить ніби історія з 20 століття, а не третього тисячоліття. Сьогодні чимало популярних сайтів втрачають відвідуваність на користь соціальних мереж, в яких і відбувається основна активність інтернет-користувачів. Мінздоров’ю та іншим міністерствам хочеться порадити залучати до подібних завдань професійні спільноти і разом з ними шукати сучасні способи їх вирішення», – пояснив він у коментарі виданню Adindex.ru.

Джерело: sostav.ru, аdindex.ru, izvestia.ru