При цьому показник відкриття листів може й перевершити 100%, якщо користувач відкриє його більше, ніж один раз або перешле його ще комусь, пише Digiday. Елізабет Гудрідж (Elisabeth Goodridge), редакторка електронних розсилок The New York Times, розповіла, що попередня успішна кампанія з розсилками була присвячена В'єтнамській війні - у неї відсоток відкриттів складав 80%.

Над розсилкою про «Гру престолів» в The New York Times працюють троє окремих людей. Вони перечитують все, що публікується в мережі про серіал, й обирають найважливішу інформацію, яка збирається в єдиний лист.

Як пояснила Елізабет Гудрідж, розсилка може бути дуже корисним інструментом для створення різних сегментів аудиторії. Загалом, станом на тарвень 2017 року, в The New York Times було 50 різних підписок, на які підписалися 13 мільйонів осіб. Наприклад, газета робить розсилки місцевих новин (California Today, NYT Australia тощо) чи тематичні розсилки про їжу, кліматичні зміни, політику президента Трампа, спорт, науку та багато іншого. Повний перелік підписок газети можна проглянути тут.

Окрім того, розсилка про «Гру престолів» допомагає The New York Times просувати свій новий розділ «Watching», який офіційно був запущений в жовтні минулого року.

Нагадаємо, нещодавно The New York Times опублікувала звіт за другий квартал 2017 року. Газета встановила новий рекорд за кількістю платних підписок - цей показник досягнув 3,3 мільйона.