Дослідження мало на меті з'ясувати, наскільки незалежними й об'єктивними є провідні українські друковані й інтернет-ЗМІ в питаннях висвітлення:
♦ критично високого рівня тютюнокуріння серед українців (в порівнянні з минулими роками, а також порівнюючи із сусідніми країнами),
♦ діяльності тютюнових компаній (в т.ч. справжніх масштабів їх благодійності в порівнянні з надприбутками, а також істинної мети їхніх проектів із корпоративної соціальної відповідальності),
♦ державної стратегії боротьби із тютюнокурінням (а надто особливостей української системи оподаткування тютюнових компаній і акцизних ставок на тютюнові вироби і, відповідно, зростання виробництва сигарет за втрат потенційних надходжень у бюджет, спекуляцій щодо обсягів контрабанди тощо).
Матеріалом для цього дослідження є:
♦ 65 публікацій за 2008 рік 14-ти українських друкованих і інтернет-видань (список у ДОДАТКАХ);
♦ дані компанії «Моніторинг ЗМІ України» щодо друкованих видань, в яких розміщують рекламу тютюнові виробники, а також номінальних бюджетів такого розміщення (табл. 1 у ДОДАТКАХ);
♦ доповідь за дослідженням «Роль ЗМІ в просуванні й скороченні споживання тютюну» за редакцією Національного інституту раку США
(www.cancercontrol.cancer.gov/tcrb/monographs/19/index.html);
♦ результати експертного опитування;
♦ довідкові матеріали Коаліції громадських організацій та ініціатив «За вільну від тютюнового диму Україну».