Ніколь Ебер приїхала до Києва за запрошенням Євросоюзу для того, щоб обговорити стандарти у комерційній рекламі та креативний підхід у соціальній рекламі.
«Політики в нас не витрачають грошей на рекламу. Дозволено лише невеликі суми під час виборів. Причому ці суми дуже чітко регламентовані і суворо контролюються. Якщо французький політик витратить на рекламу понад ліміт, його результати на виборах анулюють», – розповіла Ебер МедіаБізнесу.

На запитання про те, як позначаються страйки на рекламній галузі, рекламіст відзначила, що «Франція певною мірою звикла до такого явища, як страйки».

«Звісно, акції протесту спричинили збитки компаній – як прямі (наприклад, втрачені поштові запити, відмінені вистави у театрах, туристи відмовляються від поїздок), так і непрямі (вони створюють клімат «очікувального настрою» і псують імідж Франції). Проте не варто перебільшувати їхній вплив. [...] Страшніше те то, що до акцій протесту приєднався порт Марселя. В результаті товари направляють до інших міст, як Антверпен. Для Марселя це насправді велика втрата бізнесу на найближчу перспективу», – відзначила Ебер.

Розповідаючи про відсоток від доходів, які витрачають на рекламу французькі компанії, експерт відзначила, що це залежить від сектора. «Та й взагалі рік на рік не припадає. Виробники парфумерії, наприклад, можуть витрачати на рекламу величезні суми, запускаючи новий продукт. Але потім кілька років поспіль вони не витрачають аніскільки», – стверджує Ебер.

«Також існують всесвітньо відомі марки, які мало залежать від реклами, як Zara. Я бачила, що у Києві є магазин цієї марки. Думаю, вам відомо, що це популярний у Франції бренд», – навела приклад француженка.

Вона повідомила, що у І півріччі 2010 року автовиробник Renault став найбільшим рекламодавцем у Франции, одразу за ним іде Peugeot.

Медіаграмотність за матеріалами АиФ Украина