Красуні-телеведучі – поширений засіб для приваблення чоловічої аудиторії, не схильної зазвичай надовго затримуватись на каналі, що передає новини. Аби змусити чоловіків бодай на деякий час припинити перемикати канали, красунь-ведучих саджають у кадр у вбранні та макіяжі, що підкреслює їхню сексуальність. Ця стратегія може підняти рейтинги, одначе шкодить безпосередній меті інформаційної програми – інформуванню аудиторії, пише Том Джейкобс на сайті Miller-McCune, посилаючись на останні наукові дослідження.
Як виявилось, чоловіки, які переглядають новини з сексуальними ведучими, гірше запам’ятовують, про що йшлося у випуску. Науковці університету Індіани Марія Елізабет Ґрейб та Лейла Самсон з’ясували, що акцентування на сексуальній привабливості жінок-телеведучих відвертає увагу від змісту новин. «Механізм чоловічого сприйняття заснований перш за все на візуальному, а потім уже словесному компоненті», - повідомляють дослідники.
У своїй публікації в журналі Communication Research вони розповіли про експеримент, який допоміг підтвердити цю гіпотезу. Науковці створили дві версії короткого випуску новин із однією й тією самою 24-річною ведучою. В першій версії жінка постала у вбранні, яке підкреслювало її сексуальність, та з яскравим макіяжем, у другій – у мішкуватому одязі та не нафарбована.
«Ведучу брали середнім планом, аби демонструвати найпривабливіші частини її тіла, включно зі стегнами», - йдеться в статті. Новини, які повідомляла ведуча, були цілком звичайні. Кожен із близько 400 піддослідних чоловіківі жінок переглянув якусь із двох версій, після чого заповнив анкету із запитаннями як про враження від ведучої, так і про зміст п’яти сюжетів випуску новин.
Як виявилось, чоловіки «пригадували набагато більше інформації після перегляду новин із “несексуально” вбраною ведучою». Для жінок тенденція була протилежною, але менш чітко вираженою: дещо краще запам’ятовувалось те, що розповідала «сексуально» вбрана ведуча. При цьому рівень сприйняття змісту новинного випуску ставав однаковим для чоловіків і жінок саме у випадку, коли ведуча була вбрана «несексуально».
«Медіаграмотність»