Якщо вам видається, що рекламні паузи під час телеперегляду вас лише дратують, можливо, ви просто не досить добре знаєте себе. Американські науковці дослідили вподобання телеглядачів і виявили, що реклама насправді збільшує привабливість телепрограм чи фільмів для глядачів. Результати опубліковані в журналі Harvard Business Review.

Лейф Нельсон із школи бізнесу Гаас, Том Мейвіс із школи Стерн при Нью-Йоркському університеті та Джефф Ґелек із школи Теппер при університеті Карнегі Меллон показали двом групам піддослідних глядачів три типи програм: епізоди комедійного серіалу «Таксі», документальні фільми про природу та індійські фільми. Перша група дивилась записи без реклами, друга – з рекламними паузами.

Група, яка дивилась рекламу, була більше задоволена переглянутими програмами і виявила більше бажання заплатити за DVD з продукцією тих самих режисерів. Також результати експерименту засвідчили, що якість рекламних роликів не впливала на позитивне чи негативне сприйняття програм.

Те, що люди краще сприймають контент, який переривають рекламні паузи, не означає, що вони свідомі цього. Насправді їм видається, що реклама їм неприємна, і вони прагнуть купити спеціальні пристрої, які дозволяють «перекручувати» рекламні паузи, або платити за телебачення більше, аби їм не показували рекламу.

Причиною незвичних результатів дослідження психологи називають явище адаптації. Що довше триває безперервний процес, то більше людина звикає до нього, і отримує менше задоволення. Якщо ж процес час від часу переривається, емоції «перезавантажуються». Саме це стається з  телеглядачем під час рекламної паузи.

«Медіаграмотність»