Інститут інтерактивної журналістики опікується, зокрема, підтримкою місцевої журналістики у США та допомагає залучити людей з місцевих громад до онлайн-проектів, пов’язаних із життям спільноти. Підсумувавши працю в цьому напрямі за 5 років, експерти інституту рекомендують стартаперам на цій ниві наступне:

• Не витрачайте бюджети на програмне забезпечення – в інтернеті вистачає безкоштовних готових движків для сайтів, в тому числі новинних, а також ПЗ з відкритим кодом.

• Будьте певні, що професіонали-лідери проекти тримають під контролем головне: делегування ключових завдань студентам та волонтерам не працює.

• Ловіть свою аудиторію у публічних місцях з розвиненою інфраструктурою: сільськогосподарських установах, публічних бібліотеках, локальних технологічних центрах – співпрацюйте з цими організаціями.

• Перепробуйте все. Залиште те, що працює, відмовтеся від того, що не працює – і будьте готові змінюватись швидко.

• Пам’ятайте, що спільнота прагне не лише новин – вона також хоче встановлювати зв’язки.

• Думайте про своє завдання не просто як про інформування спільноти, а і як про її побудову.

• Вчіть своїх читачів грамотно використовувати соціальні мережі.

• Познайомте тих, хто робить ваш сайт, з читачами, які хочуть робити свої подібні проекти.

• Проводьте тренінги з управління редакцією та вчіть, як отримувати гранти.

• Коли проект матиме відносно стабільну форму, започаткуйте Фонд нових ідей.

• Допомагайте консультаціями з технічних питань ентузіастам з місцевих, які хочуть розвивати веб-складову своїх проектів.

• Беріть плату за навчання сутності онлайн-проектів з тих місцевих мешканців, які можуть це собі дозволити і прагнуть виходити зі своїм бізнесом в інтернет.

• Винаходьте та розвивайте рекламні схеми монетизації маленьких локальних сайтів.

• Залучіть місцевих знаменитостей та авторитетів в якості колумністів.

• Заснуйте аматорську репортерську мережу, заохочуйте людей приєднуватися до неї, давайте їм конкретні завдання, приклад: ProPublicа

• Використовуйте краудсорсинг та дайте вашим читачам можливість оцінювати створені у цей спосіб матеріали, приклад: PublicInsightNetwork.

•  Передбачте на сайті форму зворотного зв’язку, куди б читачі слали ідеї щодо матеріалів, які вони б хотіли бачити. Заохочуйте їх робити це.

• Використовуйте гумористичну тональність як метод подання свіжого погляду на події та  залучення аудиторії.

• Будьте центром, навколо якого гуртуються інформпотоки з менших спільнот, співпрацюйте, приклад: SeattleTime’sLocalNewsPartners.

• Не обмежуйте партнерство з місцевими вишами самим залученням студентів до написання заміток – запрошуйте викладачів аналізувати профільні дані, приклад:  TexasTribune- TheData. 

• Експериментуйте з аудіовізуальними формами висловлення думок – постіть ролики, і хай їх постять читачі, приклад: NewCastleNow'sMusicalOp-Ed.

• Пишіть про тих, хто бере участь у житті громади не інформаційним, а матеріальним внеском: жертвує якісь речі місту, віддає на благодійність тощо, приклад: VoiceOfSanDiego- Supporters.

• Зробіть на сайті місце, де всі б могли висловитися та прокоментувати вислови інших – не форум, а своєрідну рубрику для статей, які ви не змогли опублікувати в інших рубриках, приклад: TwinCitiesDailyPlanet'sFreeSpeechZone.

«Медіаграмотність»

Ілюстрація з сайту connectednation.com.