Навряд чи назва The Daily Mail говорить вам так само багато, як The New York Times, одначе факт є факт: за підсумками травня сайт, афілійований із британською газетою, може стати найвідвідуванішим інтернет-виданням світу. Як повідомляє journalism.co.uk, керівництво The Daily Mail прогнозує 70 мільйонів унікальних відвідувачів сайту MailOnline.com у травні.

Два місяці тому сайт британської газети вирвався на друге місце, випередивши The Huffington Post, і почав дихати в потилицю давньому лідерові – Nytimes.com. До початку квітня сайт американської газети також нестримно зростав, одначе платний доступ, запроваджений ним наприкінці березня, боляче вдарив по відвідуваності, зменшивши її на чверть. До запровадження paywall показник nytimes.com становив 62 мільйони унікальних відвідувачів на місяць. Тож сподівання Mail Online на лідерство, висловлені генеральним директором Daily Mail Мартіном Морґаном, цілком виправдані.

Як удалося сайтові британської газети досягти такого результату? Перш за все, Mail Online – абсолютно окреме інтернет-видання, що використовує матеріали паперової «сестри», одначе не обмежується ними. Редакція сайту робить наголос на висвітленні життя знаменитостей та іншому жовтому контенті, а також орієнтується на американську аудиторію, значно чисельнішу за британську. Тим часом Nytimes.com практикує значно поміркованішу й класичнішу журналістику, яка в поєднанні з платним доступом поступається таблоїдним підходам конкурентів.

Попри те, що Mail Online не бере з читачів грошей за перегляд, доходи видання ростуть – за шість місяців (четвертий квартал 2010-го і перший 2011-го) вони становили понад 12 мільйонів доларів. Утім, це навіть не одна десята загальної рекламної виручки видавничої компанії. Тож поки що головними годувальниками в родині є паперові The Daily Mail та Mail on Sunday.

Дедалі популярнішим стає додаток Mail Online для айфона. Його скачали вже 280 тисяч разів, і 66 тисяч користувачів читають сайт за допомогою цієї програми щодня, у середньому двічі-тричі на день. Додаток із рекламою є безкоштовним, а за можливість читати видання без реклами треба платити близько 8 доларів на півроку або близько 15 на рік. У травні компанія запустила додаток для планшетних комп’ютерів iPad, використання якого коштує близько 4 доларів на місяць, близько 17-ти на півроку і трохи більше 30-ти на рік.