Декілька років тому Ян Веннер (Jann Simon Wenner), засновник і видавець Rolling Stone, а також Men’s Journal і Us Weekly,  запустив кампанію Power Of Print («Сила друку»), у рамках якої було об’єднано різноманітні журнали – від More та Esquire до Time.

Метою кампанії було довести, що журнали залишаються привабливими як для читачів, так і для рекламодавців, а інтернету їх нівелювати не вдасться. У інтерв’ю Advertising Age Веннер пояснив, чому вважати, що паперові видання щезнуть – глупо.

Незважаючи на власні прогресивні погляди, Веннер не поспішає остаточно переходити на нові технології – і вважає, що основним завданням електронної версії видання є підтримка бренду в інтернеті.

«Головне, що журнал може робити в інтернеті – підтримувати свій бренд. Сайт потрібно пов’язувати з журналом так, щоб сайт був потрібний для тих же речей у тій же сфері, щоб інформація подавалася з тої ж точки зору – але при цьому та, яку не можна надрукувати. Зараз я думаю, що можна успішно розвивати і сайт і журнал, і це потішить читача. Але помилкою буде викладати журнал в інтернет. Аудиторії недостатньо, рекламу настільки ж продати неможливо, і багато грошей на цьому не заробиш», – говорить Веннер у інтерв’ю Advertising Age.

Крім того, видавець зауважує, що, незважаючи на труднощі, друковані видання як і раніше мають свої переваги.

«У різних типів журналів є свої труднощі. На новинні журнали дуже сильно тисне не лише інтернет, але і взагалі те, що новини можна дивитися 24 години на добу. А журнали, які залежать від фотографій, дизайну, довгих та якісних текстів, продовжують виходити – незважаючи на інтернет і телебачення. У цій сфері мати друкований продукт, щось, що можна потримати у руках, взяти із собою, що має гарний або розкішний вигляд, що захоплює тебе і зроблено для тебе – перевага», – відзначає він.

Розмірковуючи про iPad та планшетні версії видань, Вернер не заперечує зручності подібного формату, однак відзначає, що читати iPad-журнал зручно лише у певних ситуаціях.

«Сам планшет – штука приємна. Деяким він подобається, деяким ні. Звісно, на ньому зручно читати журнали. Але це зручно лише у подорожі, далеко від дому. А в інших випадках всеодно простіше читати паперові журнали – вони є у кіосках, в аеропортах, усюди. На них як і раніше можна підписатися. З точки зору видавця, я вважаю, що заохочувати перехід журналів в інтернет – це божевілля. Буде менше коштів від рекламодавців. Видати журнал дуже дорого. Видавці навмисне поспішають і не вірять у власні сили, в силу того, що вони роблять, самого журналу» – резюмує видавець.

За матеріалами Advertising Age