«Можна розглядати це як досягнення для компанії, проте я вважаю, що це передусім досягнення для нашої спільноти. Тепер, частіше ніж будь-коли люди, використовуючи Instagram, фіксують світ у режимі реального часу, такі фото розповсюджують користувачі з усього світу. Те, що ми бачимо в результаті, це світ більш об’єднаний і більш зрозумілий – за допомогою фотографії», – відзначив співзасновник сервісу Кевін Сістром (Kevin Systrom).

У січні 2013 року Instagram вперше оприлюднив статистику активності користувачів. У даних за січень, зокрема, вказувалося, що місячна аудиторія сервісу складає 90 млн користувачів.

Оприлюднення статистики відбулося після того, як Сістрому довелося пояснювати тези нової політики приватності сервісу.  

Нова користувальницька угода Instagram, яка набула чинності з 19 січня 2013 року, у своєму першопочатковому варіанті, викликала хвилю критики з боку користувачів та ЗМІ – з неї можна було зробити висновок, що сервіс може використовувати фотографії користувачів із рекламною метою, без їхньої згоди та без компенсацій авторам цих фото.

«Це [нові правила – MS] інтерпретувалося багатьма як анонс нашого наміру продавати ваші фотографї без будь-якої компенсації. Це – не правда, і це наша помилка, ми сформулювали деякі положення неоднозначно. Кажу чітко: ми не маємо наміру продавати ваші фотографії. Ми працюємо над оновленням тексту деяких положень нової угоди, щоб переконатися, що це зрозуміло чітко», – пояснив згодом Сістром.