Раніше контекстна реклама у Twitter ґрунтувалась на даних про інтереси користувача – сервіс аналізував, які сторінки фоловить людина. Однак зараз найважливішу роль буде  відігравати зміст твітів.     

«Ця нова функція дозволить рекламістам охопити аудиторію, базуючись на ключових словах у їх останніх твітах та повідомленнях, які вони ретвітили», - написано у блозі.

Компанія  наводить приклад функціонування такої реклами: приміром,  користувач написав, що йому подобається альбом улюбленого гурту, і потім  виявляється, що гурт виступить с концертом у його місті. Тоді  реклама поєднує  геотаргетування та  ключові слова – в результаті, користувачу запропонують купити квитки на концерт.

Розробники запевняють, що користувачі не побачать різниці у користуванні сервісом – «ми не будемо показувати рекламні повідомлення частіше у таймлайні, і користувачі як  і раніше зможуть прибрати їх, якщо будуть вважати недоречними». 

Нова реклама буде впроваджена на всіх ринках та всіма мовами.