За шість років, відзначає WSJ, Tumblr напрацював аудиторію у більше ніж 100 млн користувачів, однак прибутки компанії останнім часом достатньо низькі. Придбання Tumblr дозволить Yahoo! залучити молодіжну аудиторію, оскільки аудиторія Yahoo! складається переважно із дорослих користувачів, додає газета.

Сервіс Tumblr заснований Девідом Карпом (David Karp) у 2007 році, над проектом працюють блиько 175 фахівців. Аудиторія Tumblr, за даними comScore, налічує більше 117 млн користувачів, значна частина з яких підлітки.

Yahoo! дозволить Карпу продовжувати керувати Tumblr, і у більшості випадків не бути прив’язаним до роботи команди Yahoo! За даними The Wall Street Journal, керівництво Yahoo! має намір допомогти блог-платформі з монетизацією контенту шляхом реалізації реклами.

Гендиректор Yahoo! Марісса Майер (Marissa Mayer) зацікавилася Tumblr декілька місяців тому. The Wall Street Journal вказує і на ризики, з якими може зіштовхнутися Майер. Серед них, зокрема, небажання рекламодавців розміщувати рекламу через наявність у «підлітковому» Tumblr сторінок із сміливими заявами стосовно расової дискримінації, сексуальної орієнтації, гей-рухів та іншого контенту сексуального характеру.