За даними видання, соцмережа буде схожою на фінансовий форум. Користувачі зможуть вказати у своєму профілі інформацію про досвід і місце роботи, а також обмінюватися повідомленнями.

У The Wall Street Journal свій новий проект вважають конкурентом LinkedIn.  За даними The Times, запуск WSJ Profile відбудеться протягом найближчих декількох місяців. The Next Web відзначає, що тестувати соцмережу можуть вже через декілька тижнів, однак повний міжнародний запуск, скоріше за все, відбудеться пізніше.

«Ми зможемо поєднати людей з усього світу, котрі мислять в одному напрямку, у єдину спільноту», – відзначив генеральний директор Dow Jones, видавця The Wall Street Journal, Лекс Фенвік (Lex Fenwick).

The Wall Street Journal і Dow Jones входять у медіахолдинг Руперта Мердока News Corporation. Раніше в структуру News Corporation входила соціальна мережа My Space, однак у 2011 році Мердок продав  її компанії Specific Media (згодом холдинг змінив назву на Interactive Media), одним із співвласників якої є співак Джастін Тімберлейк.