Про пілотну програму, запущену Google, повідомляє сайт Telegraph із посиланням на ресурс Digiday.

Програма працює за принципом співставлення фактів походу в магазин із пошуковими запитами на Google, здійснюваними із конкретного пристрою, з метою демонстрації ефективності мобільної реклами.

Наприклад, якщо особа задає зі смартфону запит на пошук кухонної дошки і отримує рекламну підказу щодо місцезнаходження магазину кухонних товарів, Google згодом може співставити дані місцезнаходження з того смартфону із власною базою даних магазинів, щоби згодом виявити, чи особа відвідала прорекламований магазин.

Таке відслідковування можливе, якщо телефон підключений до послуги визначення місцезнаходження. Хоча деякі користувачі можуть і не усвідомлювати, що коли вони відключилися до даного сервісу, то відслідковування місцезнаходження відбувається постійно.

Google найпростіше відслідковувати користувачів Android, оскільки визначення місцезнаходження вбудовано у дане програмне забезпечення. Хоча компанія може дізнаватися також і про знаходження користувачів iPhone за допомогою додатків Google Search, Gmail, Chrome чи Google Maps.

Згідно із нещодавнім дослідженням, здійсненим аналітичною компаніє Nielsen на замовлення Google, споживачі витрачають понад 15 год. у тиждень, шукаючи необхідну інформацію онлайн. 55% споживачів бажають витрачати на шопінг не більше години, а 69% опитаних респондентів воліють, щоби магазини були не далі ніж за п’ять миль до їхнього дому.