«Реліз альбомів-блокбастерів історично відбувався із застосуванням кількох стандартних маркетингових кроків. Наповни радіоефіри раннім синглом. Зарезервуй якомога більше появ на ТБ. Домовся про партнерство із великими продавцями та брендами. Але опівночі в четвер, коли Бійонсей випустила свій останній альбом, вона не зробила нічого з вищеперерахованого. Натомість вона лише написала «Сюрприз!» своїм більше ніж 8 млн. фолловерам на Instagram, і альбом – 14 пісень та 17 відео – з’явився у продажу на iTunes», - пише Бен Сісаріо (Ben Sisario). Повноцінний мультимедійна збірка коштує $15, 99.

Лише за перший день в США було продано 365 тис. копій альбому під назвою Beyoncé. До сьогодні розійшлося 828 773 копій, звітує Guardian.

У прес-релізі сама співачка зауважила, що воліє напряму працювати із своїми фанами. «Я не хотіла більше випускати свою музику так, як робила це раніше. Це нудно… Я відчула, що не хочу, щоби хтось повідомляв про вихід моїх записів. Я просто хочу, щоби це ставало відомо, коли альбом готовий і щоби йшло напряму від мене до моїх фанів», - пояснила Бійонсей.

Таким чином, виокремлює New York Times, співачка продемонструвала силу соціальних медіа у поширенні новин. «Реакція онлайн на реліз альбому – згідно із даними від Twitter, поширеними Billboard, новина згенерувала 1, 2 млн. твітів за 12 год – стала новиною сама по собі».

Крім того, щоби запобігти витоку інформації, компанія Columbia дочекалася спочатку релізу на iTunes, а потім оголосила про випуск  CD-DVD копій, що надійдуть у продаж на свята.