Під час інтернет-конференції у Вільнюсі, столиці Литви, генеральний директор сайту Томас Балзікас розповів про запуск нової кампанії проти блокувальників реклами, пише Poynter.

Місяцем пізніше, кампанія стартувала на 15Min.lt. Більшість ініціатив подібного типу передбачають спливаюче вікно, яке пропонує користувачам внести сайт у «білий список» та відповідно, дозволити показ реклами. 15Min.lt замість цього використали... власних журналістів. Сайт створив 12 відеороликів, в кожному з них був знятих працівник редакції. До створення роликів залучили дев'ятьох журналістів, двох фотографів і одного аніматора. На відео вони переконують читачів: додайте у «білий список» список наш сайт, або заплатіть € 1 за підписку, аби підтримати нашу роботу.

Кожне відео пов'язане із темами статей, які шукають читачі. Наприклад, у розділі ділових новин в ролику знявся журналіст цього відділу. Водночас головна сторінка сайту залишається розблокованою, так що користувачі можуть проглянути заголовки і вирішити, чи хочуть вони читати далі.

Ціль кампанії - показати читачам людське обличчя журналістики, пояснив головний редактор сайту. За його словами, перші результати вже є: 400 тисяч з 1,1 млн. постійних читачів сайту вирішили придбати підписку. Більшість з них купили підписку на рік. Також значна частка читачів внесли сайт у  «білий список»: якщо до запуску кампанії кількість користувачів, які використовували блокувальники реклами і читали 15Min.lt була близько 500 тисяч щодня, то тепер їх число знизилося до 130 тисяч. Зниження або приросту аудиторії сайту редакція також поки не зафіксувала.

Нагадаємо, згідно з цьогорічним звітом Інституту Ройтерс, блокувальники реклами набувають все більшою популярності. 8 % респондентів у загальній вибірці блокують рекламу на своїх смартфонах, а третина опитаних у Німеччині, Великобританії та США заявили, що планують встановити блокувальник реклами на свій телефон наступного року.

Раніше цього місяця компанія Facebook повідомила, що запроваджує зміни в роботі соцмержі, які змусять користувачів бачити рекламні оголошення. Усе ж користувачі зможуть відсортувати, яку саме рекламу вони хочуть бачити, обираючи бренди чи бізнес сфери, якими вони цікавляться.