Корпорація The New York Times Company у співпраці з мережею кінотеатрів Emerging Pictures започатковує спільний проект Times in Cinema – щось на кшталт старих добрих кіножурналів. Згідно з офіційним повідомленням корпорації, 10-12-хвилинний відеофільм, знятий у стандарті високої чіткості (HD), демонструватиметься перед трейлерами нових артхаусних фільмів у кінотеатрах мережі.

Emerging Pictures – найбільша мережа артхаусних кінотеатрів, музеїв та мистецьких центрів (понад 140 закладів) у США, що вийшла також на ринок Європи та інших країн. The New York Times виробляє близько ста оригінальних відеороликів на місяць – переважно інформаційні, аналітичні та розслідувальні сюжети. Натомість, тематика відеофільмів, адресованих витонченій артхаусній аудиторії, - розваги, мандри та світське життя. Times in Cinema буде використовуватись як платформа для продажу реклами.

У The New York Times Company вважають, що читачі газети та шанувальники артхаусного кінематографу мають багато спільного. Як відзначають у дописі NiemanLab, використання кіноекрану, який просто неможливо ігнорувати, сидячи перед ним у залі, є вдалим ходом для The New York Times, яка розширює свою присутність на різноманітних платформах. Знаючи, як нудяться глядачі, що прийшли до кінотеатру завчасно, в очікування сеансу, можна бути певними – вони це дивитимуться.  

«Медіаграмотність»