Частка рекламного пирога, яка припадає паперовій пресі, може виявитись незаслужено великою. Як повідомляє Newsosaur, навіть попри те, що газети втратили приблизно половину доходів від реклами за останні п’ять років, вони досі отримують утричі більше рекламних грошей, аніж заслуговують – особливо в порівнянні з іншими видами медіа.

У звіті (англійською тут), опублікованому днями дослідницькою компанією eMarketer, містяться порівняльні дані щодо часу, який споживачі витрачають на різні типи медіа, та кількості рекламних грошей, які витрачаються на них.

Наприклад, телебачення забирає приблизно 43% часу, що його американці витрачають на медіаспоживання, і на нього припадає близько 43% рекламних бюджетів. Але це єдиний випадок подібної гармонії. Інтернет забирає близько 25% часу і 18% бюджетів, радіо – 16% часу і 11% грошей, мобільні телефони – 8% часу і пів відсотка рекламних грошей. Протилежною є ситуація у друкованих ЗМІ. На газети витрачається близько 5% загального медіаспоживання і понад 17% грошей, на журналу – 3% часу і 11% грошей.

«Це добра новина для видавців газет і журналів, - пише Алан Маттер, автор блогу Newsosaur. – Адже це доводить, що вони чудово впорались із роботою, переконавши рекламодавців у цінності преси. Відтак, вони спромоглися отримати непропорційно велику частку рекламних грошей. Одначе це також погана новина для них, оскільки рекламодавці рано чи пізно можуть замислитись, навіщо витрачати стільки грошей на газети та журнали, якщо можна витратити їх на дешевшу і більш адресну рекламу для дедалі більшої аудиторії інтернету, мобільних телефонів і соціальних медіа». Тож, робить висновок експерт, якщо друковані ЗМІ не знайдуть спосіб конкурувати із цифровими медіа, катастрофічне падіння кількості реклами на цьому ринку протягом останніх п’яти років може виявитись лише прелюдією до чогось гіршого.

«Медіаграмотність»