Ловите себе на тому, що почуваєтесь дискомфортно, не маючи під рукою свого улюбленого ґаджета? Можливо, вас утішить той факт, що ви не самотні. Результати дослідження поведінки власників смартфонів, проведеного Google, свідчать про те, що портативні комунікаційні пристрої стають важливою складовою повсякденного життя своїх власників.

Як повідомляє TechCrunch, дослідників насамперед цікавило, як звички використання смартфонів упливають на пошук інформації, онлайн-комерцію та ефективність мобільної реклами. Як виявилось, 93% власників смартфонів використовують їх удома. 81% заходять за їх допомогою в інтернет, 77% - шукають інформацію, 72% - споживають медіаконтент.

Третина респондентів має смартфон під рукою під час перегляду телепрограм. 45% користуються цими пристроями для планування подорожі, вечері в ресторані або отримання фінансових послуг. Трохи більш ніж третина бере смартфон із собою до ванної кімнати. Кожен п’ятий, якби довелося обирати між смартфоном і кабельним телебаченням, обрав би смартфон.

Google поцікавився, що шукають власники смартфонів в інтернеті. Для 57% найпопулярніший предмет пошуку – новини, для 51% - місця, де можна поїсти, 49% - розваги, 47% - шопінг, 31% - подорожі, 26% - фінансову інформацію, 17% - інформацію, пов’язану з автомобілями. Пошук за допомогою мобільного досить результативний: 90% приймають на підставі результатів пошуку певні рішення, 53% - щось купують. 95% цікавить насамперед місцева інформація.

У США смартфони вже стали поширеним інструментом для шопінгу. 79% опитаних використовують мобільні пристрої для покупок, 70% роблять це безпосередньо в магазинах. Цікаво, що 27% покупок із смартфонів робиться через мобільні версії сайтів (що доводить, що вони такі потрібні), а 22% - із використанням програм-додатків.

Реклама впливає на користувачів смартфонів: 71% тих, хто шукав щось за допомогою портативного пристрою, робив це під впливом рекламного повідомлення, побаченого або почутого як із традиційних медіа, так і з онлайнової або мобільної реклами.

«Медіаграмотність»