Інтернет-видання вже досить давно міряються частками трафіку з соціальних мереж (у нас сьогодні, наприклад, було 8%, а у вас?), сприймаючи цей показник як мірило інтегрованості у сучасний соціальний інтернет. SocialMediaToday пояснює: це не зовсім так. Компанія Outbrain дослідила мотивацію відвідувачів інтернет-видань і виявила, що ті, які приходять із соцмереж, є найменш активними й налаштованими на споживання контенту.

Усереднена структура прийшлої аудиторії інтернет-видань приблизно така: 41,5% приходить із пошукових систем,  31% - із інших інтернет-видань та сайтів, 17% - із порталів/агрегаторів, і лише 10,5% - із соціальних медіа. 42% посилань у соцмережах – на новини, 30% - на розважальний контент, 13% - на «жовті» матеріали, 10% - на матеріали, присвячені технологіям, і по 3% припадає на бізнесовий та спортивний контент.

Як виявилось, читачі, що приходять із соціальних мереж, менш зацікавлені в контенті, який переглядають, аніж представники всіх інших категорій. Вони переглядають менше сторінок і мають вищі показники відмови (що означає, що ці читачі із значно більшою ймовірністю, відкривши вашу сторінку, відразу її закривають). Чому так? Люди, що приходять із інших сайтів та інтернет-видань, імовірно, читали щось перед тим і, відтак, готові читати далі. Люди з пошукових систем шукають контент і знаходять його для того, щоб спожити (прочитати, подивитись, послухати).

Натомість, переходи з соціальних мереж часто робляться знічев’я – просто подивитись, що це за посилання радить френд (за це слід окремо подякувати скороченим лінкам, поширеним у твітері). Тож попри те, що медіафутурологи прогнозують, що в майбутньому основним полем поширення медіаконтенту будуть саме соціальні медіа, поки що вони – слабка ланка. До речі, згідно з цим дослідженням, головним засобом поширення та обміну посиланнями на публікації залишається електронна пошта.

«Медіаграмотність»