Команда дослідників Ogilvy Media Influence провела опитування серед редакторів, продюсерів та репортерів. Метою його було оцінити, як засоби масової інформації самі споживають новини, яким джерелам вони довіряють і які інструменти вони використовують, щоб розповсюджувати та продавати свої історії. 

Половина опитаних відповіли, що в першу чергу отримують новини із соціальних мереж. Ще 18% - із новинних агрегаторів. 20% читають новини у традиційних газетах, 9% - дивляться телебачення, 3% - читають блоги. При цьому 72% респондентів вважають традиційні ЗМІ найнадійнішим джерелом новин. 

Водночас більше половини опитаних (54 відсотка) заявили, що поява нових платформ є найбільшою тенденцією, на яку мусять зважати ньюзруми сьогодні; вони повинні виробляти контент для нових і різних типів екранів, дбати про мобільні версії - оскільки читачі тепер можуть споживати контент в будь-якому місці. 

Нагадаємо, згідно з дослідженням New York Magazine, ЗМІ стали працювати гірше, ніж 10 років тому. Найбільшою проблемою респонденти New York Magazine назвали «зламану бізнес модель». Як наслідок, редакції стикаються із браком коштів та знижується якість їх роботи. На другому місці - потакання смакам аудиторії внаслідок все тієї ж зламаної бізнес-моделі.