Опитування проводилося у Швеції у 2013 році. За його результатами, найменш нав'язливою для споживача виявилася реклама в журналах - її уникає 39% аудиторії. 40% читачів уникає реклами в газетах, 55% - поштової реклами, 77% реклами в інтернеті. 78% опитаних визнали, що уникають реклами на радіо, 80% - телереклами. Найвищий показник щодо уникнення реклами виявився в мобільних телефонів - там її уникає 88% опитаних.

Щоб мінімізувати уникнення реклами, на думку пана Массона, потрібно подавати її «там, де споживач муситиме фокусуватися на ній і матиме час її переглянути». «Реклама має бути там, де вона для споживача буде доречною та в тих медіа, яким він довіряє та вважає надійними», - зазначив пан Массон.

Він вважає також, що для успішної реклами потрібно уникати її надмірного засилля, насаджування її по багатьох каналах.

Пітер Массон також навів цитату керівника британської компанії з реклами в інтернеті InSkin Media Х'юго Дрейтона: «Разом з розуміння того, як часто і коли, рекламодавці повинні приділяти більше уваги тому, де - місце має велике значення для запрограмованої покупки. Реклама краще працює на висококласних сайтах, які заслужили довіру і тих, контексту яких вона відповідає. Реклама ж на сайтах з не відповідним їй контентом може негативно вплинути на споживчі наміри покупця».

За словами пана Массона, вже зараз можна констатувати, що покупці тяжіють до цифрових версій журналів до такої міри, що часто це компенсує будь-які збитки друку.

Нагадаємо, за результатами досліджень WAN-IFRA, загальний тираж щоденних газет за 2013 рік зріс на 2%, але доходи від реклами знизилися на 13%.

Тим часом у Швеції, за даними Orvesto Consumer, довіра до журналів зросла, а кількість нової інформації для читачів зменшилася.

«Телекритика»