Американська дослідницька компанія Nielsen з’ясувала, що головною аудиторією онлайн-відео, популярність якого в останні роки стрімко зростає, є жінки у віці 25-44 роки, повідомляє r-trends.ru.

35-44-річні жінки дивляться відео активніше, ніж юні. Згідно з висновками дослідження, увага, яку жінки приділяють онлайн-відео, більшою мірою залежить від соціального статусу, аніж віку та місце роботи. Жінки дедалі частіше дивляться відео в інтернеті за рекомендацією друзів. Роблять вони це переважно на роботі – в цьому зізналась половина 35-річних опитаних.

Згідно з дослідженням, звернення до онлайн-роликів є імпульсивним. Зранку жінки прагнуть отримати якомога більше актуальної інформації та починають переглядати потенційні джерела новин в інтернеті; в середині дня більшим попитом користується розважальний контент та усілякі відео інструкції. Увечері – цікавляться знижками, рецептами, онлайн-шопінгом тощо. Безробітні домогосподарки проводять більше часу в пошуках знижок. Важливою мотивацією для перегляду відео для жінки є прагнення позбутись стресу, нудьги або почуття самотності. Розважальна тематика переважає серед усіх вікових категорій; для жінок у віці 25-54 роки частка розважальних сюжетів становить 76%.

Друзі й родичі перетворюються на природний фільтр контенту: респонденти більше довіряють посиланням від знайомих людей, а інші джерела розглядають як потенційний спам. У серпні 2010 року понад 50% відеотрафіку прийшло з соціальних мереж. Це підтверджує, що посилання, якими люди діляться з друзями та родичами, перетворюються на потужний генератор трафіку. До того ж, жінки на 11% активніше за чоловіків дивляться відео на соціальних сервісах обміну контентом.

«Медіаграмотність»