Попри доступність та популярність онлайн-контенту, друковані журнали  залишаються головним вибором читачів у Великій Британії. До таких висновків дійшли дослідники з компанії Deloitteу своєму третьому річному звіті про стан медіа-демократії (StateoftheMediaDemocracy), повідомляє Journalism.co.uk.

Звіт буде опубліковано у березні 2011 року. Deloittе разом із компанією YouGovопитали понад 2 тисячі споживачів медіа. Згідно з результатами дослідження, 60% опитаних надають перевагу друкованим журналам. 2009 року цей показник становив 76%, 2008 року – 73%.

29% опитаних далі передплачують журнали. Цей показник залишається незмінним уже третій рік поспіль. Тим часом лише 2% є передплатниками контенту журналів в онлайні (торік цей показник становив 4%), що може свідчити про передчасність прогнозів щодо тотального переходу онлайн-ЗМІ до моделі платного поширення контенту.

«Інноваційні технології привернули велику увагу медіасектору, одначе самі журнали й далі становлять цінність як для читачів, так і для рекламодавців», - коментує ці результати медіаконсультант DeloitteЕндрю Хотон. За його словами, опитані з усіх вікових груп отримують задоволення від читання друкованих журналів, а 57% уважають рекламу в журналах третьою за впливовістю після телевізійної (78%) та газетної (58%).  

«У той же час власники медіа та рекламодавці повинні уважно вивчати можливості й виклики, що є наслідками розвитку інноваційних технологій. Ми перебуваємо у перехідному періоді, й ніхто не знає, куди це нас приведе», - вважає Ендрю Хотон.

«Медіаграмотність»