Медійна індустрія починає виходити з кризи після «двох жахливих років», вважають дослідники американського Pew Research Center for Excellence in Journalism. 14 березня центр оприлюднив черговий звіт «Стан медіа» (http://stateofthemedia.org)із статистичними даними та оцінками ситуації на світовому медіаринку.

Згідно із результатами дослідження, на медіаринку відбуваються позитивні зрушення – зростає пропозиція роботи й прибутки, знижується кількість звільнень. Але разом із тим проблеми, пов’язані із структурними змінами, загострюються. Засоби масової інформації стають дедалі більш залежними від партнерства з компаніями, які допомагають розширити технологічні можливості, але при цьому втрачають контроль за ключовою інформацією про свою аудиторію, а отже, про власне майбутнє. Йдеться про соціальні мережі та агрегатори новин, від яких медіа узалежнюються, прагнучи збільшити аудиторію і наростити трафік своїх інтернет-ресурсів. Одначе найжорсткішу оцінку здобула діяльність компанії Apple, яка бере з видавців третину доходів від продажу передплати для мобільних пристроїв, та ще й обмежує доступ до інформації про читачів.

Автори звіту доходять висновку, що ситуація ХХ століття, коли медіа були посередниками для тих, хто хотів дістатись до своїх покупців і клієнтів, змінилась – у ХХІ століття посередниками стають розробники технологічних рішень, інтернет-сервісів та пристроїв. Саме вони контролюють доступ до аудиторії, тоді як медіа втрачають можливість збирати й аналізувати інформацію про тих, хто споживає їх продукт.

Одначе частина медіа приймає цей виклик і бореться за знання про свою аудиторію: деякі ЗМІ запроваджують власні технологічні рішення для просування й продажу новин. Наприклад, телекомпанії NBC й CBS, журнал Forbes та ще кілька, перелічені у звіті, намагаються повернути собі контроль за аудиторією.

На думку  авторів звіту, є явні ознаки того, що процес міграції преси в інтернет досягнув ключового історичного етапу. Зокрема, кількість нових робочих місць для журналістів у виключно онлайнових новинних сайтах уперше перевищила кількість скорочених робочих місць у паперових виданнях. Згідно з соціологічними дослідженнями, серед американців уже більше тих, хто отримує новини з інтернету, ніж тих, для кого головним джерелом є газети.

За прогнозами (точні цифри ще не підраховано), прибутки новинних сайтів від реклами 2010 року вперше перевищать прибутки друкованих видань. Утім, велика частка прибутків дістається не виробникам контенту, а сервісам, - розмаїтим агрегаторам новин, платформам поширення контенту тощо. До того ж, за дослідженнями Pew Research Center, 79% користувачів інтернету ніколи або дуже рідко клікають на рекламні банери.

Тим часом ідея платного доступу до онлайн-новин (paywall) себе не виправдовує. Лише третина американців є лояльними, себто постійними, користувачами певних новинних сайтів, і лише 19% опитаних готові платити за їх контент.

«Медіаграмотність»