Государства в прошлом веке создавали и удерживали свою идентичность с помощью СМИ и кино. У государств всегда есть самые сильные возможности по созданию доминирования в этих потоках - информационном и виртуальном. Все его враги и оппоненты не имеют таких же средств по «оккупации» нефизических пространств, что позволяет удерживать тактический взгляд на мир с помощью информационного пространства и стратегический  - с помощью литературы и искусства.

Культура, реализуемая в виртуальном пространстве, не имеет влияния на первом шаге сразу после прочтения или просмотра, оно возникает гораздо позднее. В этом отличие культуры от пропаганды, реализуемой в информационном пространстве, которая носит прямой характер. С другой стороны, это дает ей то преимущество, что культура, неся стратегические цели, может прекрасно существовать при  всех режимах. Интересно, что большевики взяли дворянскую культуру и распространили ее на все общество, тем самым создавая идентичность не политическую, а цивилизационную.

Культура противостоит в этом плане газете или теленовостям, поэтому политические партии готовы вкладываться в газеты и телевидение, но не в культуру. И второй тренд - сегодняшний популизм возник из-за новой роли соцсетей, которые оперируют небольшими сообщениями и не требуют подготовки для их восприятия. Культурный продукт рассчитан на подготовленного зрителя, который неинтересен для политических проектов.

В результате, поскольку интерес власти всегда направлен на сегодня и немного  на  завтра, а культура - это уже послезавтрашний результат, то культура всегда недофинансируется внутри страны и не очень «проталкивается» наружу. Никто не хочет играть вдолгую. Когда же культуру смешивают с пропагандой (примеры российские фильм «Крымский мост. Сделано с любовью!» или сериал «Спящие»), то результат обычно отрицательный. Зритель сопротивляется, поскольку он настроен на «глубокое» и «вечное», а ему подсовывают «поверхностное» и «сиюминутное». В том числе по этой причине фильм «Крымский мост» провалился в прокате, а бурное обсуждение «Спящих» привело к тому, что режиссер все бросил, и второй сезон снимал уже другой.

Культура плохо сочетается с пропагандой, она вне прямых политических подсказок, свойственных пропаганде.  Она вечна, а любые политические  режимы носят временный характер. Поэтому власть не особенно любит то, что не может использовать в своих конкретных политических задачах. Власть часто использует людей культуры в свою поддержку, но не саму культуру, которую трудно подгонять под такие «сиюминутные» потребности власти.

Жизнь протекает в физическом пространстве, но мы больше знаем о ней не из своего собственного опыта, а по тому, как нам рассказывают о ней, подавая в информационном и виртуальном пространствах. Наш личный опыт соприкосновения с жизнью - это поездка на метро из дома на работу и обратно. Бесконечные рассказы с экрана телевизора о верховном совете или о президенте несут нам чужую точку зрения, а не нашу. Мы погружаемся ежедневно в телереальность, не понимая, что она не настоящая, а только коррелируется с ней так, как это выгодно коммуникатору.

Причем коммуникатор, как это происходит в телевизионных ток-шоу, имеет ограниченный репертуар целей - либо хвала, либо хула, без промежуточных реакций. Такая накаленная обстановка и создает прецеденты драк на ТВ. На политические ток-шоу смотрят  свысока, но смотрят все.

Анекдотический пример нам встретился в российских медиа - родителей хотят лишить родительских прав на детей по абсурдному обвинению в виде отсутствия дома телевизора. Они переехали в деревню, отец работает отдаленно. Ему выдвинули, по его словам, такие обвинения: «Ваши дети не знают, кто такой Чебурашка и кот Леопольд. У вас нет телевизора, вы учите их чему-то непонятному. Ваш сын умеет вязать крючком, значит он нетрадиционной ориентации. Вы сами и ваши дети должны уважать и принимать традиции того места, где вы живете. Вот такие обвинения мне предъявили» [1].

Как видим, здесь фигурирует в качестве обвинения отсутствие традиционного медиа в доме, что делает семью чужой для местных жителей. Не книга оказалась индикатором свой-чужой, а телевизор. То есть главным объединителем нации и строителем идентичности, позволяющим различать свой-чужой стал телевизор.

Сегодня, уйдя от печатной книги, мы не ушли от текста как особого типа организации описания реальности. Теперь текст не только электронный, он сохраняется в видеоиграх, телесериалах, даже та или иная кукла хранит в себе свой текст, поскольку ребенок сразу может начать с ней играть. Правда, многие сегодняшние игрушки пришли к нам из анимации со своим сюжетом и своей ролью.

Видеоигры политизируются, поскольку такой является  модель реального, а не придуманного мира. Россияне в ряде популярных западных игр, например, вернулись в качестве сил зла, как это было в холодную войну [2 - 3].

Статус игр в принципе сегодня таков, что в них снимаются даже голливудские актеры [4]. С другой стороны, игры работают на экономику, в Британии они дают стране 3 миллиарда фунтов [5]. Нам встретилась даже более точная цифра - 3, 86 миллиарда [6]. А это больше, чем вместе взятые музыка и видео. Этой индустрии нужны программисты, и Британия активно вводит в школьное образование программирование [7].

Даже разведки интересуются геймерами, размещая в их потоках свою рекламу [8 - 9]. Игра дает ряд навыков, которые могут помочь человеку продвинуться на работе [10]. Игры имеют и практический результат для геймера - они дают навыки в стратегическом мышлении и быстроте реакций, успех в играх является показателем высокого уровня интеллекта [11].

Если вернуться к книге, то следует напомнить, что чтение также несло определенные преимущества для развития человека. Например, оно отодвигает деменцию,  грамотный человек получает ее позже, чем неграмотный [12]. Это связано с тем, что грамотность в принципе связана с когнитивным развитием, а не только с чтением. Грамотный мозг имеет больше серого вещества. Ученые изучали это с детьми, которые только учились читать, а потом сравнивали их мозг с начальным периодом и через два года обучения [13].

Несомненно, что в чтении, особенно в детстве, нас интересуют сюжеты. Это были развлекательные, но одновременно и обучающие сюжеты. Красная Шапочка не должна была разговаривать с чужими, а братец Иванушка не пить из колодца. Нарушив правила, которые транслировала сказка, они попадали в неприятную ситуацию. Тогда это были общечеловеческие правила, поэтому сказки легко переходили от народа к народу.  Оригиналы были созданы 6 - 8 тысяч лет назад. Понятно, что когда о книгах никто слыхом не слыхивал, наши сегодняшние сказки часто были не детскими, а взрослыми. Они воспитывали в людях логику, представляя причинно-следственные связи. Они разбивали сложное событие на линейную цепочку подсобытий. Для удержания внимания, а и тогда была такая проблема, в сказках бытовали страшные события, иногда ведущие даже к смерти. Но присутствовал и хэппи-енд.

Сегодняшний мир отказался и от счастливого конца, и от линейности, и от любви к исключительно позитивным героям. Например, уже по названию телесериала «Люцифер» понятно, о ком пойдет речь. Но это уже «перевоспитанный» Люцифер, поэтому поступки его носят другой характер. А свежий мультипликационный фильм «Клаус» рассказывает историю о том, как из совершенно прозаических условий родился волшебный Санта-Клаус. Это очень хороший и добрый текст, как для детей, так и для взрослых. Тем более его делал тот же режиссер, что создавал «Гадкий Я» (Despicable Me), который заинтересовал многих.

Интересно, что последние сериалы активно нарушают незыблемые правила нашего мира. В «Птичьей коробке» (Birdbox) и «Остатке» (Residue) сюжет построен на том, что внешняя сила меняет аксиомы мира так, что люди, попавшие под ее влияние, хотят покончить с собой, а ведь обычно человек борется за сохранение своей жизни.

Мы смотрим сериалы как заменители романов, которые в девятнадцатом веке покорили буржуа. А когда-то люди у костра слушали с замиранием сердца рассказы о подвигах героев. Сегодняшняя индустрия досуга добавила к ним подвиги обычных граждан. Более того, теперь это иностранные герои, которые на своих плечах несут нам не только свои подвиги, но и свою культуру и свою модель мира. В этом есть существенные недостатки для удержания своей идентичности, но и чисто коммерческая неизбежность. Украинское кино, например, на миллиард государственной дотации отвечает двумя миллионами проданных билетов [14 - 15].

Такое же неприятие своего есть и в случае российского кино - лидеры проката американские фильмы - «Король Лев» (кассовые сборы составили – 2 млрд 746 руб.), «Форсаж: Хоббс и Шоу»  (1 млрд 200 млн руб.),  «Мстители: Финал» (3 млрд руб), «Однажды в Голливуде» (1 млрд 130 млн руб.), «Джокер» (предварительные кассовые сборы – 1 млрд 800 млн руб.) [16].

Если в поле досуга лидируют одни, то в политическом поле - другие. На наших глазах Россия перешла от «полицентризма» к «моноцентризму», поскольку из политического пространства были исключены игроки, которых трудно контролировать. В результате произошло сокращение возможностей для обсуждения альтернатив: «Побочным результатом предпринятых мер стало сокращение числа площадок, на которых могут публично обсуждаться и оспариваться альтернативные политические проекты. В известном смысле оказался ограниченным и спектр самих альтернатив, поскольку существование партий, неугодных Кремлю, стало проблематичным. Хотя одновременно с понижением роли представительной власти была создана дополнительная арена для демонстрации общественного мнения в лице Общественной палаты» [17].

Любое искусственное уничтожение разнообразия несет серьезные последствия для развития, которое начинает замедляться, и экономика чахнет, она становится неконкурентной. Инновации сегодня являются главным двигателем движения вперед, поэтому уничтожение разнообразия уничтожает и инновации.

Сходная зачистка уже не политического, а академического пространства имела место в сталинское время. Д. Рязанов, возглавлявший до 1931 г. Институт Маркса и Энгельса (см. его биографию [18]), писал Сталину, которому он сам говорил когда-то так: «Коба, не смешите людей, теория — не ваша специальность», как можно управлять академией наук: «Наше участие в Академии должно быть только декоративным. Статья в «Известиях» А.Н., доклад в отделении – всего этого достаточно, чтобы показать «Европе», что мы в Академии работаем. Не трогая пока естественно-исторического отделения, в котором мы бессильны что-либо сделать, мы должны в течение ближайшего времени свести на нет Гуманитарное отделение, оставив на худой конец лингвистику. А наряду с этим продолжить работу в Коммунистической Академии, с тем, чтобы превратить её в действительно Всесоюзную Академию наук сначала в области гуманитарных, а затем в области естественных наук» [19].

Как видим, отставание гуманитарное  в СССР закладывалось давно и на самом высоком уровне. Гуманитарии неинтересны тоталитарной власти. Это еще сегодня появились политтехнологи, а до этого нужность всех гуманитариев власть оценивала приблизительно как специалистов по, например, арамейскому языку.

При этом такая ориентация «душит» не только сами эти науки, но и развитие бизнеса. Силиконовая долина сейчас нуждается и в таких специалистах. А статья 2019 года в «Wall Street Journal» констатирует: «Современный бизнес ценит качества, которые воспитываются “мягкими науками”: критическое мышление, богатые коммуникативные навыки, искусство тонких суждений, умение ясно выражаться на письме, общая интеллигентность, эмпатия, способность работать в группе, уважение к чужому мнению, а главное – умение постоянно учиться» [20].

Все это весьма важные характеристики, которые предполагают определенный уровень осмысления мира, и к инструментарию такого рода, действительно, намного чаще могут прийти гуманитарии.

Сложный мир требует сложных мозгов для своего осмысления. Но мозгам не дают стать сложными, поскольку индустрия досуга стала сегодня столь совершенной, что уже никто не может пройти мимо. Она активно забирает мозги, уводя человека из рабочего состояния.

Мы живем в мире, который правилен и упорядочен больше на бумаге, чем в реальности. Существует множество институтов типа полиции, которые должны удерживать правильность. Это делается разными способами в физическом, информационном и виртуальном мирах. Примером последнего типа упорядочивания являются представительства всех родов войск и всех разведок США в Голливуде [21 - 25]. Возникли даже термины военно-развлекательный комплекс или военный комплекс Голливуда. То есть в современном мире виртуальность не менее важна, чем реальность. Точнее сказать, доступ к ней имеет гораздо больше людей, чем к реальности. Это хорошо понимал и Сталин, создавая свой вариант пропаганды, которая должна была заменять людям реальность.

Мы живем в мире, в котором происходят существенные трансформации, конечный результат чего неизвестен никому. Одновременно торможение в этом мире подобно смерти, а топтание на месте эквивалентно движению к гибели. Но никто точно не знает, куда именно надо идти.

Литература

1. Рудая М. «Ваши дети не знают про Чебурашку!» В Самарской области лишают родительских прав за отсутствие телевизора // fedpress.ru/news/63/society/2335582

2. Аксенов П. и др. Call of Duty Modern Warfare разозлила россиян. Почему? // www.bbc.com/russian/features-50205811

3. Аксенов П. «Плохие русские» возвращаются в компьютерные игры // www.bbc.com/russian/russia/2009/11/091119_russia_game_modernwarfare

4. «Многие из этих сценариев достойны „Оскара”«: почему голливудские актёры всё чаще снимаются в видеоиграх. Из разговора с деятелями киноискусства // dtf.ru/gameindustry/82431-mnogie-iz-etih-scenariev-dostoyny-oskara-pochemu-gollivudskie-aktery-vse-chashche-snimayutsya-v-videoigrah

5. Hoggins T. Games industry contributes nearly £3bn to UK economy // www.telegraph.co.uk/technology/2018/10/08/games-industry-contributes-nearly-3bn-uk-economy/

6. Blake J. How the UK became a major player in the gaming world // www.bbc.com/news/newsbeat-46757989

7. Cellan-Jones R. A computing revolution in schools // www.bbc.com/news/technology-29010511

8. Sweney M. 'Become a spy' ads target gamers // www.theguardian.com/media/2007/oct/18/digitalmedia.advertising

9. Ball J. Xbox Live among game services targeted by US and UK spy agencies // www.theguardian.com/world/2013/dec/09/nsa-spies-online-games-world-warcraft-second-life

10. Molloy D. How playing video games could get you a better job // www.bbc.com/news/business-49317440

11. Griffin A. Being good at video games is a measure of intelligence, study finds // www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/gaming/video-games-computer-intelligence-iq-test-league-legends-dota-2-defence-ancients-a8057176.html

12. Stix G. Literacy Might Shield the Brain from Dementia // www.scientificamerican.com/article/literacy-might-shield-the-brain-from-dementia1/

13. Linkersdörfer J. a.o. The Association between Gray Matter Volume and Reading Proficiency: A Longitudinal Study of Beginning Readers // www.mitpressjournals.org/doi/pdf/10.1162/jocn_a_00710

14. Ковальчук Л. Які українські фільми були успішними, а які провалилися в прокаті? // thebabel.com.ua/texts/23735-boksofis-ukrajinskih-filmiv-2018-roku

15. Горбань Ю. Українське кіно: 2 мільйони проданих квитків та перші великі прибутки // www.ukrinform.ua/rubric-society/2625326-ukrainske-kino-2-miljoni-prodanih-kvitkiv-ta-persi-veliki-pributki.html

16. Миляев В. Американское кино завоёвывает российские кинотеатры. Но хорошо ли это? // litrossia.ru/item/amerikanskoe-kino-zavojovyvaet-rossijskie-kinoteatry/

17. Малинова О. Изменение институциональных условий производства и конкуренции политических идей в России: от 1990-х к 2010-м  // Публичная сфера: теория, методология, кейс стади. - М., 2013

18. Рязанов Давид // eleven.co.il/jews-of-russia/public-life/13514/

19. Огрызко В. Дело академиков // litrossia.ru/item/delo-akademikov/

20. Генис А. и др. Кому нужны гуманитарии // www.svoboda.org/a/30268761.html

21. Ungerleider N. You Consulted On My Battleship! How The Military And Hollywood Collaborate // www.fastcompany.com/1680803/you-consulted-on-my-battleship-how-the-military-and-hollywood-collaborate

22. Barshad A. Enlisting and audience: How Hollywood peddles propaganda // theoutline.com/post/3794/hollywood-propaganda-12-strong-phil-strub?zd=1&zi=qoqgy3bz

23. Yon S. Hollywood’s military complex // fortune.com/2013/12/19/hollywoods-military-complex/

24. In life, like in the movies: why the Pentagon and Hollywood collaborate // www.forumdaily.com/en/kak-sotrudnichayut-pentagon-i-gollivud-vo-vremya-semok-kino/

25. McMahon J. The US military is using video games and esports to recruit – it's downright immoral // www.independent.co.uk/voices/army-military-video-game-fortnite-battlegrounds-call-duty-esports-defence-a8648656.html