Meta отримує мільярди доларів від реклами шахрайських схем на її платформах, — Reuters
Meta отримує мільярди доларів від реклами шахрайських схем на її платформах, — Reuters
Компанія Meta спрогнозувала, що отримає близько 10% її загальних продажів у 2024 році (близько 16 мільярдів доларів) від розміщення онлайн-реклами шахрайських схем та заборонених товарів. Про це повідомило агентство Reuters, яке отримало в розпорядження внутрішні документи компанії.
Серед таких оголошень були матеріали про фальшиві інвестиційні й торговельні проєкти, нелегальні онлайн-казино, продаж заборонених медичних продуктів. У своїх документах компанія намагалася оцінити масштаби поширення такої реклами у фейсбуку та інстаграмі.
У документі за грудень 2024 року йшлося про щорічні 7 мільярдів доларів доходів від шахрайських оголошень, які мають очевидно оманливий характер. За даними компанії, користувачі щодня бачили близько 15 мільярдів матеріалів з шахрайською рекламою.
Частина документів свідчила про намір Meta скоротити кількість шахрайських оголошень, однак інші матеріали вказували на занепокоєння щодо можливого впливу їхнього різкого видалення на фінансові показники.
Представник Meta заявив, що оцінка у 10% доходів була «приблизною та надмірно широкою», а подальший аналіз показав, що значна частина оголошень не порушувала правил.
«Оцінка була проведена для підтвердження наших запланованих інвестицій у доброчесність, зокрема в боротьбу з шахрайством та аферами, що ми й зробили. Ми агресивно боремося з шахрайством та аферами, тому що люди на наших платформах не хочуть цього контенту, законні рекламодавці не хочуть його, і ми також», — сказав він.
За словами представника Meta, за останні 18 місяців компанія зменшила кількість повідомлень користувачів про шахрайську рекламу в усьому світі на 58% і видалила у 2025 році понад 134 мільйони одиниць шахрайського рекламного контенту.
Водночас, згідно з документами, які отримали журналісти Reuters, компанія Meta встановила обмеження на суму доходу, яку вона готова втратити від дій проти підозрілих рекламодавців.
Зокрема, у документі за лютий ідеться про те, що в першій половині 2025 року команді, відповідальній за перевірку сумнівних рекламодавців, не дозволялося вживати дій, які могли б коштувати Meta більше 0,15% від загального доходу. Однак представник Meta стверджує, що ця цифра взята з документа про прогноз доходів і не є жорсткою межею.
Документи також свідчать про те, що компанія блокує рекламодавців, якщо її автоматизовані системи прогнозують, що маркетологи щонайменше на 95% скоюють шахрайство. Якщо компанія менш упевнена, але вважає, що рекламодавець є ймовірним шахраєм, Meta стягує вищі тарифи на рекламу як штраф, намагаючись таким чином відмовити підозрілих рекламодавців від розміщення реклами.
Нагадаємо, некомерційна організація What to fix проаналізувала списки активних партнерів Facebook, які включають видавців, що підписалися на програми монетизації Meta. Згідно з цим розслідуванням, російські медіа, що потрапили під санкції ЄС, все ще є частиною рекламної програми перерозподілу доходів Facebook. Зокрема, організація виявила серед активних партнерів сторінки російських пропагандистських RT та Sputnik.
Фото: Flickr
