Meta, яка є материнською компанією Facebook, Instagram і WhatsApp, з жовтня 2025 року припинить політичну, передвиборчу та соціальну рекламу в Європейському Союзі. Причиною такого рішення медіакорпорація назвала правову невизначеність через нові правила ЄС. Про це йдеться в блозі Meta.

«З жовтня 2025 року ми більше не дозволятимемо політичну, виборчу та соціальну рекламу на наших платформах у ЄС. Це складне рішення, яке ми ухвалили у відповідь на нове регулювання ЄС щодо прозорості та таргетування політичної реклами (TTPA), яке створює суттєві операційні труднощі та юридичну невизначеність», — повідомили в компанії.

Meta стверджує, що з 2018 року впровадила інструменти, які гарантують прозорість реклами, що пов’язана з політикою, виборами та соціальними питаннями. 

Однак у медіакорпорації додали, що європейське регулювання запроваджує «додаткові серйозні вимоги» до її процесів і систем, що створює «неприйнятний рівень складності» й правової невизначеності як для рекламодавців, так і для платформ, які працюють у ЄС. 

«Наприклад, регулювання вводить суворі обмеження на таргетування й доставку реклами, що обмежує можливості політичної та соціальної реклами ефективно охоплювати свою аудиторію і призводить до того, що користувачі бачать менш релевантну рекламу на наших платформах. Це ще одна загроза принципам персоналізованої реклами, яка ігнорує її переваги як для рекламодавців, так і для аудиторії», — пояснили в Meta.

Компанія каже, що постала перед вибором: змінити послуги, щоб пропонувати рекламний продукт, який не працює ні для рекламодавців, ні для користувачів, або припинити показ політичної, передвиборчої та соціальної реклами. Meta обрала другий варіант.

Водночас медіакорпорація попереджає, що її рішення стосується виключно Європейського Союзу. 

«В інших сферах ми продовжуватимемо надавати наші провідні інструменти, що гарантують автентичну та прозору політичну рекламу. Це також не завадить користувачам у ЄС продовжувати політичні дебати на наших платформах або політикам, кандидатам та політичним посадовцям створювати та поширювати політичний контент. Вони просто не зможуть просувати його за допомогою платної реклами», — додали в компанії. 

Нагадаємо, в листопаді 2024 року компанія Google також оголосила, що з жовтня 2025 року припинить показ політичної реклами в Євросоюзі, зокрема через нові вимоги щодо прозорості й таргетування політичної реклами (TTPA).

Фото: Unsplash