Журналистов периодически просят дать комментарий в качестве экспертов по сфере своей специализации. Иногда к ним как к гражданам обращаются иностранные коллеги – кто как не репортер разбирается в обстановке в своей стране, кто как не он понимает, насколько емкими должны быть фразы и образными примеры? Эта статья MediaSapiens — в помощь журналистам, которые оказались по другую сторону микрофона, начинающим экспертам и просто публичным людям. Небольшая подготовка — и вы будете выглядеть лучше, говорить увереннее, а текст интервью — без искажений отражать суть беседы.

Подготовка:

- не поленитесь и проштудируйте несколько выпусков СМИ, сотрудник которого просит встречи с вами. Узнайте, кто его владелец, какие политические взгляды близки менеджменту, в каком ключе раньше освещалась тема, о которой вы будете говорить — все это застрахует вас от вероятности стать  пешкой в чужой игре и поможет выстроить комментарий так, чтобы вы не выглядели предвзятым;

- иногда об интервью договаривается сам журналист, иногда гостевой редактор или продюсер. Не стесняйтесь переспросить имя репортера и ознакомьтесь с несколькими его материалами. Так вы определите степень его компетентности и способность придерживаться этических правил, после чего можно решать: короткий разговор с основными месседжами или длинная беседа равных специалистов;  

- подумайте о вопросах, которые вам, вероятнее всего, зададут. Если интервью имеет большое значение для вас, прорепетируйте ответы перед камерой телефона или зеркалом, записывая себя на диктофон. Анализ записи выявит, насколько вы логичны, не растекаетесь ли мыслью по древу, звучит ли голос достаточно уверенно и спокойно, создавая у журналиста доверие к вашему мнению.

Место:

- место имеет особое значение для телесинхрона. Снимаясь в нем, вы продаете себя как специалиста. Обычно журналисту больше нужны вы, чем он вам, причем вы нужны срочно, что дает возможность настоять на месте, которое вам нравится. Стандартный кабинет или рабочее место — классика, но скучно. В полевых условиях производства — интереснее, но нужно не переборщить и прислушиваться к голосу разума: директор птицефабрики может вещать о перспективах отрасли на фоне цыплят, только если он действительно уверенно чувствует себя там, а не строит потемкинские деревни демократизма. Улица, главный вход вашей организации на заднем плане — нейтрально, но может быть тяжело сосредоточиться. Если у вас мало опыта в публичных выступлениях, снимайтесь там, где чувствуете себя наиболее уверенно;

- беседа, которая журналистом текстового СМИ документируется только на диктофон, может проходить в любом тихом месте. Имейте в виду, что лайфстайл-издание может обрадовать вас лидом «Сидя в фешенебельном ресторане А, господин В, окликнув официанта по имени, заказал для нас трюфеля» — не шикуйте перед журналистами, если вы не звезда шоу-биза. Кстати, платить за кофе обычно приходится именно герою интервью. 

Внешность:

- узнайте заранее, понадобятся ли от вас фотографии, приедет ли фотограф или нужно прислать свой снимок. Радиопрограммы в наше время тоже часто сопровождаются видеотрансляцией в интернет, поэтому позаботьтесь о своем презентабельном виде;

- отдельная тема — запись для телевидения. В одежде избегайте красного (камера «плывет», искажаются цвета), флуоресцентных цветов, мелких узоров на рубашке и пиджаке («стробит»). Имейте в виду, что камера прибавляет как минимум 5 кг. Перламутровые и яркие оттенки в макияже будут выглядеть вульгарно, не припудренное тальком или пудрой лицо под софитом заблестит. Позаботьтесь о маникюре, операторы любят снимать для перебивочных планов руки. Лучший выбор — деловой костюм пастельных тонов, неброские аксессуары, для женщин — спокойный макияж (с акцентом на глаза, но без жирных линий подводки и темных теней). Прорепетируйте уверенную позу: прямая, но не армейская, осанка, руки на виду, легкий наклон в сторону собеседника. Не нужно откидываться на спинку стула («барская поза»), скрещивать руки на груди (закрытость), касаться руками лица или шеи (неуверенность, ложь); следите, чтобы не начать автоматически раскачиваться (это допускают даже опытные журналисты) или теребить пальцами какой-то предмет. Смотреть нужно не в камеру, а на репортера.

Ход беседы:

- о телесинхроне нужно знать, что идеальный он — хронометражем 30 секунд, и редко кому в эфире дают говорить больше минуты. Держите в уме главный ответ на главный вопрос своего интервью и не пускайтесь в пространные объяснения, если вас об этом не просят. Краткость — не только сестра таланта, но в данном случае и залог того, что вас не порежут при монтаже, исказив мысль. Не стоит разочаровываться, когда получасовая беседа будет иметь результатом 20 секунд на экране: не телевизионщики плохие и не вы скучный, просто такой формат. Если у вас есть склонность «экать» — репетируйте перед зеркалом до тех пор, пока не научитесь говорить бегло хотя бы главную фразу, ради которой появитесь на экране. Экающих экспертов, если они не суперважные особы, часто вырезают, да и экающие люди суперважными на телевидении не становятся; 

- старайтесь говорить короткими предложениями, даже если это не радио- и не телекомментарий. Устная речь имеет специфику заводить говорящего в дебри лингвистических конструкций и уводить в сторону от главной мысли. Поэтому так ужасно при чтении выглядят так называемые подстрочники — буквальная расшифровка интервью. Если журналист не успевает согласовать интервью с вами, а проблем с судами иметь не хочет, он может дать кусок подстрочника, вырезав из него «ээ» и «ну».  Выглядеть это, если вы не фильтруете речь, все равно будет нехорошо;

- контролируйте себя. Герои интервью допускают две ошибки самоконтроля: теряют счет времени и забывают, с кем они говорят. Относительно времени можно посоветовать записывать на диктофон по несколько предложений и прикидывать, сколько это секунд. По поводу второй ошибки — опытные журналисты умеют раскрутить собеседника, начав с невинных вопросов и откровенной банальщины, льстят, выспрашивают малоценные детали, чтобы потом, когда собеседник расслабится, поймать его за язык в главном. Часто интервьюируемый сам себя заслушивается до того, что психологические штучки репортеры и не особо нужны. Будьте осторожны и помните: журналист — это не ваш друг (за исключением тех случаев, когда он действительно ваш друг и согласится вырезать выболтанное вами лишнее);

- off the record. Этические нормы в нашей стране особо хромают у тележурналистов, работающих в новостях и на проектах расследований. Поэтому лучше всегда настраиваться на то, что камеру на самом деле не выключали, и все, что вы скажете, может быть использовано против вас;

- поставьте себя на место журналиста. В большинстве случаев интервью отнюдь не напоминает, подобно досугу древнегреческих философов, общение с целью выяснения истины. Обычно журналист приходит с мыслью, что от человека А нужна озвученная мысль Б или просто какая-то мысль на тему В. Респондент же имеет цель отпиарить себя и протолкнуть нужный ему месседж, часто не задумываясь ни об интересе журналиста, ни, тем более, о заинтересованности аудитории СМИ. Формулируя свои тезисы, старайтесь, чтобы они были важными для кого-то, кроме вас лично, вашей организации и людей из сферы вашей специализации;

- не форсируйте упоминания вашего учреждения. В отечественных СМИ жесткие правила относительно упоминания брендов, и обложиться символикой компании не значит засветить ее на экране, скорее наоборот — вас вообще не покажут. Политика относительно должности в титрах или упоминания вашей организации, иногда даже фамилии, не меняется от раза к разу. Поэтому, если вы не заинтересованы давать информацию на условиях фактической анонимности, уточняйте этот вопрос перед интервью и отказывайтесь сразу.