Межа між соціальними медіа та пошуковими системами поступово розмивається. Поки Google готується запропонувати сайтам свою соціальну кнопку «+1», його головний конкурент, пошуковик Bing від Microsoft, зробив крок у напрямку Фейсбука. Як повідомляє Adage, днями у результатах пошуку Bing почнуть виводитись не лише фейсбуківські сторінки, але й дані про те, хто і скільки разів лайкнув ту чи іншу сторінку.

Тепер, якщо ви залоговані в фейсбуку й шукаєте щось у Bing, пошукова система покаже вам сторінки, які лайкнули ваші друзі, або, - якщо ніхто з друзів ніколи не лайкав нічого на певну тему, - сторінки з найбільшою кількістю лайків від користувачів соціальної мережі. Для цього Bing використає сервіс Facebook Connect, що дозволяє третім сторонам розпізнавати користувачів фейсбука на своїх сайтах.

Для компаній і брендів нова функція Bing є вельми перспективною, адже тепер за ключовими словами пошуковик знаходитиме не лише їхні офіційні сайти, але й сторінки у фейсбуку, які дозволяють залучати активну аудиторію соціальної мережі. Microsoft не братиме грошей із компаній за те, щоб їхні фейсбуківські сторінки з’являлись у результатах, тож перевагу отримає той, хто частіше оновлюватиме свою сторінку. Фейсбук, у свою чергу, отримає нових відвідувачів і вкотре ствердиться у ролі головної і єдиної соціальної мережі, адже інтеграції пошуку з іншими, менш популярними, мережами поки що не передбачається.

Про заплановану фейсбукосумісність Bing стало відомо ще у жовтні 2010 року – це, ймовірно, було одним із стимулів для ґуґла розвивати соціальну складову пошуку – «+1» та Google Circles. Одначе про інтеграцію ґуґлівських пошукових та інших інструментів із фейсбуком поки що не йдеться. На відміну від Google, який ворогує з Facebook, Microsoft підтримує з соціальною мережею давні партнерські відносини.