Медіа потрібно повернутися до довгострокового мислення — віце-президент The New York Times

Медіа потрібно повернутися до довгострокового мислення — віце-президент The New York Times

13:10,
29 Жовтня 2018
2077

Медіа потрібно повернутися до довгострокового мислення — віце-президент The New York Times

13:10,
29 Жовтня 2018
2077
Медіа потрібно повернутися до довгострокового мислення — віце-президент The New York Times
Медіа потрібно повернутися до довгострокового мислення — віце-президент The New York Times
Автори:
Старший віце-президент з глобальної реклами The New York Times Жан-Крістоф Демарта (Jean-Christophe Demarta) виступив на саміті Digiday Publishing Summit Europe та поділився своїми прогнозами щодо розвитку цифрового ринку.

Американське видання The New York Times зуміло досягнути значних успіхів у збільшенні кількості платних підписників. У другому кварталі 2018 року підписку оформили 109 тис. нових користувачів. За цей же звітний період дохід видання зріс на 2 % до  $415 млн.

За словами пана Демарта, The New York Times вкладає гроші в створення нових продуктів та в роботу ньюзруму. «Ми вважаємо, що майданчик, який ми створємо, та контектс, який ми формуємо, працює на те, аби давати й кращі рекламні оголошення», — цитує його виступ Digiday. При цьому ефективний маркетинг не врятує газети. На його думку, завдання маркетингу — продавати продукти, й зараз для цього є безліч можливостей, окрім друкованих медіа. Запустити друковане видання складно, адже це вимагає великої кількості зусиль та інвестицій. Запустити сайт можна буквально за ніч.

«Треба зосередитися на формуванні власного бренду. Треба показати рекламодавцям, чому ми хороші як носій їх оголошень, тому що цифрові платформи можуть виконувати це ж завдання», —  вважає віце-президент. На його думку, усі одержимі кліками та вимірюванням ефективності як і тоді, коли цифровий маркетинг лише зароджувався. При цьому усі — й видання, й рекламодавці, й соціальні мережі — відчувають тиск аби отримувати миттєвий результат та ефективність. Кількість кліків та миттєве охоплення аудиторії стали головними показниками, на які зважають.

«Ми повинні витрачати гроші на довгострокову ефективність реклами, на створення впливу та власного брендингу. Повернутися до довгострокового мислення. Я не думаю, що є інший спосіб повернути наш рекламний бізнес [у медіа] на правильний шлях», — зазначив Жан-Крістоф Демарта. 

В минулому році кілька сайтів спробували провести експеримент й зменшили обсяг реклами, аби збільшити залученість користувачів та заохотити їх переглядати більше сторінок. Таким чином у них вийшло наростити дохід від реклами та збільшити лояьність своєї аудиторії. 

ГО «Детектор медіа» понад 20 років бореться за кращу українську журналістику. Ми стежимо за дотриманням стандартів у медіа. Захищаємо права аудиторії на якісну інформацію. І допомагаємо читачам відрізняти правду від брехні.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування ідей та створення якісних матеріалів, просувати свідоме медіаспоживання і разом протистояти російській дезінформації.
Variety
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Коментарі
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
2019 — 2024 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду