Таке рішення Управління з дотримання стандартів у рекламі (The Advertising Standards Authority, ASA) ухвалило після того, як отримало 65 скарг на рекламні ролики електронних сигарет E-Lites, та по одній на Sky Cigs та Ten Motives. Лише одна скарга надійшла від антитютюнової громадської організації, решта – від громадян.

Найбільше їх обурив ролик  E-Lites, в якому малюк станцював танець у gangnam-стилі відомого корейського репера Рsy. Завдяки такому прийому, відео стало вірусним – лише на Youtube воно зібрало майже 2 млн. переглядів.  Його також показували по телебаченню, а рекламні принти були у пресі, на транспорті і біл-бордах.

У скаргах стверджувалося, що ця реклама містить розважальну складову, яка привертає увагу дітей та молоді. А значить, може зацікавити їх курінням в принципі. До того ж куріння електронних сигарет подається у них як цілком безпечне для здоров’я. Це може ввести в оману дітей – є ризик, що у них складеться враження, ніби усі сигарети є безпечними.

Також громадяни скаржилися, що реклама не інформувала споживачів про наявність нікотину в електронних сигаретах, а отже про те, що вони теж викликають залежність.

Розглянувши скарги, ASA постановило, що у нинішньому вигляді усі три ролики більше не можуть використовуватися у рекламних цілях.

«Для нас це рішення є в деякій мірі корисним, адже пояснює, що ми можемо говорити і показувати в нашій рекламі, а що ні. Коли на ринок виходить абсолютно новий продукт,  такі питання і проблеми завжди виникають», – зазначив Дуглас Маттер (Douglas Mutter), представник компанії Sky Cigs.

В компанії E-Lites рішення ASA  викликало більше незадоволення.

«Ми протягом дванадцяти місяців працювали над роликом спільно з Clearcast (громадська наглядова організація, яка затверджує сценарії рекламних роликів, якщо ті відповідають усім вимогам британського законодавства - Ред). І звісно, ми не погоджуємося з такою його інтерпретацією. Але мусимо з нею рахуватися і рухатися далі, – сказав директор з маркетингу E-Lites  Тревор Фільд (Trevor Field).

Реклама усіх трьох брендів електронних сигарет з’явилася на британському телебаченні у січні 2013 року.

Нагадуємо, цього року ASA також ухвалила три рішення щодо заборони антиреклами урядової ініціативи щодо введення у Великобританії уніфікованої упаковки для всіх марок сигарет.  

Джерело: Аdage.com